Missguided теперь продает бикини за 1 фунт стерлингов. Это меньше, чем стоила вам копия Grazia на этой неделе, меньше, чем билет на автобус, меньше, чем латте на вынос. Едва ли нужно указывать, что одежда, которая стоит фунт, не рассчитана на длительное использование. Это так же одноразово, как отношения на острове любви - шоу, где рекламируется это бикини; в рекламных паузах и на бывшей участнице. И хотя Missguided ни в коем случае не единственный бренд, торгующий циничной, молниеносной «модой», это возмутительная вершина движения.
«Бикини стоимостью 1 фунт стерлингов от Missguided было изобретено, чтобы довести меня до нервного срыва», - говорит Люси Сигл, автор книги «Умереть за: мода изнашивает мир?» «Одежда - это товар длительного пользования, поэтому вы должны делать ее долговечной, чтобы ее можно было носить повторно», - продолжает она.«Для их производства требуется множество экологических ресурсов, таких как вода, масло, хлопок и красители, и они вызывают глобальное потепление. Но компромисс заключается в том, что вы храните одежду в течение длительного времени и снова носите ее. Это бикини переходит черту одноразового использования и имеет огромное влияние на окружающую среду».
Все это произошло на той неделе, когда правительство отклонило отчет Комитета по экологическому аудиту Fixing Fashion, в котором рекомендовалось установить обязательные целевые показатели для розничных торговцев с оборотом выше 36 миллионов фунтов стерлингов, ввести запрет на сжигание непроданных запасов, а также обязать компании платить пенни за каждую произведенную ими одежду, чтобы собрать средства для улучшения систем переработки в Великобритании. «Я всегда считал, что нам необходимо воспитывать и изменять личное отношение к потреблению», - говорит дизайнер Ричард Мэлоун, чьи собственные коллекции включают экологически чистые ткани, полученные из этических источников. «Жизненно важно, чтобы люди понимали реальную стоимость текстильного производства».
Missguided представила бикини стоимостью 1 фунт стерлингов как «рекламный предмет, посвященный 10-летию предоставления женщинам возможности выглядеть и чувствовать себя хорошо, не нарушая при этом кругленькую сумму». Креативный директор EcoAge Ливия Ферт говорит: «В корне неправильно и безответственно иметь бикини, которое стоит меньше бутерброда - мы должны спросить, кто берет на себя эти расходы? Миллионы рабочих порабощены цепочками поставок, питающими систему, основанную на одноразовой моде. Нас воодушевляет то, что мы перестаем покупать быстро и яростно и начинаем вести себя так, как будто то, что мы носим, имеет значение для жизни других женщин, потому что это действительно так».
«Я думаю, это безумие, что у нас нет законодательства, защищающего наших работников, многие из которых невероятно уязвимы и невидимы для потребителей», - добавляет Мэлоун. Справедливости ради, Missguided отметила, что «производство [бикини] стоило нам более 1 фунта стерлингов, и мы берем на себя расходы, чтобы предложить его в качестве подарка нашим клиентам. Компромиссов не было: он изготовлен в соответствии с теми же высокими стандартами, что и все остальные наши продукты. Но спросите себя, действительно ли в мире, где индустрия моды несет ответственность за 20% глобальных сточных вод и 10% глобальных выбросов углерода, по данным ООН, это правильный посыл? Такие ценники прививают нам иммунитет к истинной ценности вещей и подпитывают все большую, большую, большую культуру. Как кричали протестующие Гринпис, прервавшие выступление Филипа Хаммонда на прошлой неделе: «Это чрезвычайная ситуация».
Тем не менее, разве все закатывающие глаза в этом бикини не просто самодовольная привилегия среднего класса? Что плохого в домохозяйствах с низкими доходами, у которых ограниченный бюджет? Это не «вина» клиента; нам не должны предлагать эти варианты. Но главная улица набирает обороты: у Arket, Lindex и H&M есть экологичные варианты для плавания. Так что, возможно, стоит помнить, что, хотя об устойчивости много говорят, потребительская сила находится в наших кошельках, а не во вдохновляющих хэштегах. Я надеюсь, что есть откат против этих предметов. Мы заслуживаем лучшего, потому что цена может быть 1 фунт стерлингов, но стоимость намного выше.