В то время как музыкальные товары всегда имели ауру крутости, этого никогда не было в случае телевизионных товаров. А именно, сотрудничество Рианны с Puma и концертные футболки Канье Yeezy являются прямым контрастом вызывающему сиянию телевизионных коллекционеров фигурок. Однако это не более того. Судя по логотипу Netflix «Очень странные дела», нанесенному на футболки Louis Vuitton и Topshop, а также дизайнерам, покупающим оптом эстетику «Рассказа служанки», я думаю, можно с уверенностью сказать, что это рассвет новой эры мерча.
В течение лета нью-йоркский лейбл Vaquera сотрудничал с Hulu, создателями телешоу-антиутопии по роману Маргарет Этвуд. Хотя коллекция предназначалась не для продажи, а только для того, чтобы сделать художественное заявление об угнетении, она тесно затронула ключевые тенденции этой осени. История женского бесправия и консерватизма может показаться странной темой для бренда, играющего со странными идеями репрезентации и моды. Тем не менее, запоминающийся дизайн шоу, похоже, нашел отклик у большего количества брендов, чем вы думаете.
Именно режиссеру по костюмам Энн Крэбтри было поручено придать цвет и форму мрачному видению «Рассказа служанки». Она предложила красный, цвет страсти, менструации и бунта, в качестве палитры для угнетенных женщин Галаада и насыщенный небесно-голубой цвет для могущественных жен полководцев. Эта разноцветная униформа резко контрастирует с узорчатой одеждой, которую персонажи носят в сценах воспоминаний. Crabtree стирает индивидуальность и заменяет ее скромной униформой с высоким воротником, длинными рукавами и длиной до щиколотки.
Видение Крэбтри патриархального кошмара вылилось в политическое заявление. Ранее в этом году женщины, стоявшие за маршем Naral Pro-Choice Texas, протестовали против правил против абортов, одетые как служанки. Точно так же в Миссури в мае другая группа противников абортов провела митинг в красно-белых костюмах. Точно так же студенты в Айове собрались в алых костюмах, чтобы привлечь внимание к новому закону, который заставляет женщин ждать 72 часа, прежде чем принять решение и сделать аборт.
СМОТРЕТЬ: Самые дорогие платья в истории
Очевидно, что дизайн Крэбтри задел за живое в нынешнем политическом климате. Но не только протестующие, модное сообщество обратило на это внимание. Говорят, что портняжные тенденции придают обществу лупу и его подсознательные сдвиги, что, безусловно, относится к коллекциям осень-зима 2017. Тектонические плиты моды сместились, и появился новый, консервативный клиент.
В то время как мини-юбки и облегающие платья всегда будут иметь свое место, все чаще на подиуме появляются платья до колен и более длинные, с рукавами до запястий и вырезами, едва открывающими ключицу. В качестве мгновенных примеров приходят на ум работы Эмилии Уикстед, Реджины Пьо и Селин Фиби Фило. Весной-летом 2018 года Vera Wang сделала еще один шаг вперед, создав коллекцию, в которой модели были защищены от камер белыми чепчиками, как у Offred и ее сверстниц из Handmaiden. Эти ярлыки представляют собой анти-Кардашистское видение, которое кристаллизует понятия скромности с властью.
В прошлом слово «скромный» было синонимом благочестивой моды. Это было связано с идеей прикрытия религиозного благоговения, однако в последние месяцы это стало способом описать элегантную изысканность кромок, которые стянуты до пола, и вырезов, которые не делают глубокие..
На Met Gala, мероприятии, которое принято считать Оскаром моды, красная дорожка объединилась с платьями этого калибра. Это было проиллюстрировано Кэти Перри, которая надела алый Maison Martin Margiela, Фелисити Джонс в бледно-голубом Erdem, Карен Элсон и Саре Полсон. Но именно на самой церемонии вручения премии «Оскар» эта тенденция показала свою популярность. Рут Нега предстала в красном платье от Valentino, на котором едва виднелся кусочек кожи, что повторили Дакота Джонсон в Gucci, Джессика Бил в Kaufman Franco, Ава ДюВерней в Ashi Studio и Джиннифер Гудвин в Zuhair Murad.
Поскольку многие все еще считают женское тело товаром, решение прикрыться кажется политическим. Как будто модные дизайнеры сговорились, чтобы решить, что есть новый язык, и он означает независимость с длинной юбкой.