Abercrombie & Fitch, возможно, вы уже давно не слышали. Кажется, это действительно исчезло с радаров после того, как общество пришло к выводу, что было что-то немного странное в том, чтобы нанимать мужчин-моделей, чтобы они стояли топлесс возле их магазина весь день (в любую погоду). Но помните ли вы тот действительно потрясающий одеколон, который они все носили? Вероятно, это тот же самый, которым ваш первый поцелуй практически облил себя.
Когда я был подростком, «Fierce» от Abercrombie & Fitch был тем, из чего были сделаны фантазии. Он воплощал мужественность, не то чтобы я действительно знал, что это такое на том этапе моей жизни. Все, что я знала, это то, что я не могла дождаться, когда мой новый парень подарит мне свою толстовку с капюшоном Jack Wills, от которой буквально пахло этим фирменным ароматом. Жестокость была неизбежна. Даже когда вы думали, что находитесь на безопасном расстоянии от магазина Abercrombie, он все равно находил вас и бил по носу, как тонна кирпичей.
Я одновременно счастлив и опечален тем, что эпоха подошла к концу. Пытаясь провести ребрендинг, Abercrombie & Fitch меняет свою торговую марку и заменяет Fierce новой линией ароматов, которая на этот раз будет гендерно-нейтральной..
Новый аромат Ellwood - один из трех унисекс-ароматов, которые будет выпускать бренд. По сравнению с Fierce, этот новый аромат был описан одним из представителей A&F для Seventeen.com как «чистый, тонкий и простой, но запоминающийся».
Это означает, что вы больше не будете ощущать запах своих подавленных подростковых воспоминаний, когда будете мирно пытаться делать покупки, аллилуйя этому. Они даже отказываются от логотипа с изображением лося и наконец зажигают свет в своих магазинах!
Похоже, что Abercrombie & Fitch проводят радикальный ребрендинг своего бизнеса в качестве последней критической попытки изменить ситуацию. Можете ли вы поверить, что они только что поняли, что их стратегия создания A&F исключительно для «горячих» людей была плохо продумана? Снимаю шляпу перед ними за то, что они нашли способы быть более инклюзивными - лучше поздно, чем никогда. Но я уверен, что многие будут скучать по временам Fierce. Он хранит сентиментальные воспоминания, хорошие, плохие и уродливые, для целого поколения.