Есть много полезных продуктов, но они нуждаются в правильном представлении, чтобы стать успешными. Было много блестящих идей, появившихся на рынке, только для того, чтобы их скопировала более крупная компания, тем самым устранив всю конкуренцию. Компаниям поручено продвигать свою продукцию или нанимать человека на эту работу.
Знаменитости могут привлечь фанатов к покупке вещей. Их звездная сила привлекает интерес компаний к продуктам. Есть сценарии, когда знаменитость повысила интерес к продукту, но чаще всего знаменитости способствуют провалу продукта. Вот пять случаев, когда поддержка знаменитости не помогла продукту, и пять случаев, когда она помогла:
10 Сбой: Popchips
Popchips была основана в 2007 году и позиционируется как здоровая альтернатива обычным картофельным чипсам. Поп-чипсы изготавливаются из комбинации тепла и давления, в результате чего картофельные гранулы лопаются. Попчипсы используют только небольшое количество масла и никогда не жарят во фритюре.
Попчипсы стали популярной закуской в 2010-х годах благодаря нескольким знаменитым инвесторам. Но Popchips подверглась критике за маркетинговую кампанию 2012 года с участием Эштона Катчера. Актер изобразил несколько стереотипных персонажей, в том числе индийца. У Катчера был коричневый макияж и стереотипный индийский акцент. Объявление было удалено после того, как люди сочли его расово нечувствительным. Позже Popchips изменили свой маркетинговый подход, полагаясь меньше на знаменитостей и больше на реальный продукт, но Popchips так и не достигли такой же популярности.
9 Успех: Calvin Klein Underwear
Джастин Бибер - канадский певец и автор песен. Бибер начал свою карьеру в возрасте 12 лет и сразу же стал мировым кумиром подростков. Бибер выпустил пять студийных альбомов с несколькими хитами.
В 2015 году Бибер стала лицом модной одежды Calvin Klein. В кампании MyCalvins Бибер участвует в фотосессии в нижнем белье Calvin Klein, что похоже на рекламу Calvin Klein 1992 года с участием актера Марка Уолберга. Реклама Бибера стала вирусной, а нижнее белье Calvin Klein продолжает пользоваться популярностью среди мужчин и женщин.
8 Неудача: Шак Фу
Shaq Fu - файтинг, изначально выпущенный для Sega Genesis и Super Nintendo Entertainment System (SNES) в 1994 году. В видеоигре фигурирует легенда НБА Шакил О'Нил в роли главного героя, сражающегося с монстрами в Mortal Kombat. стильная игра. Shaq Fu считается одной из худших когда-либо созданных видеоигр.
О'Нил обладает предпринимательским духом и поддерживает различные продукты. Некоторые продукты, такие как Icy Hot Patch, становятся успешными, но Shaq Fu был плохим бизнес-решением. Но «Шак Фу» не был полным провалом, потому что в 2018 году вышел сиквел «Шак Фу: возрождение легенды».
7 Успех: Macintosh
Apple - очень успешная компания. Однако в 2000-х технологический гигант все еще находился на подъеме. В то время Apple была наиболее известна своим iPod, но они также пытались доминировать на рынке компьютеров, где лидером была Windows от Microsoft. Впоследствии Apple запустила кампанию «Получи Mac» в надежде переманить пользователей ПК на Macintosh.
Кампания Get a Mac проводилась с 2006 по 2009 год, в ней участвовали актеры Джастин Лонг, изображающие Mac, и Джон Ходжман в образе ПК. В блестящей рекламе Ходжман одет в костюм, а Лонг одет небрежно. В рекламе сравниваются возможности двух компьютеров, но предпочтение отдается Mac. Сегодня Mac от Apple конкурирует с ПК с Windows, а ноутбуки MacBook популярны среди молодежи.
6 Сбой: FlavorWave Turbo
The FlavorWave Turbo - это продукт для приготовления пищи, который можно увидеть в рекламных роликах. FlavorWave Turbo - это настольная духовка, в которой используются галогенное тепло, инфракрасные волны и конвекция для более быстрого приготовления пищи и устранения жира и масла для более здоровых блюд. Продукт представляет собой умную альтернативу кулинарии, но никогда не достиг такой популярности, как другие рекламные продукты.
г. T был нанят для продвижения FlavorWave Turbo в рекламном ролике. К сожалению, плохое выступление актера в рекламном ролике не помогло привлечь внимание публики к покупке FlavorWave Turbo. Фритюрницы стали популярным продуктом для приготовления пищи, но FlavorWave Turbo так и не воспользовался спросом.
5 Успех: Джордж Форман Гриль
Джордж Форман - легендарный боксер-тяжеловес. Форман известен своими классическими боями с Джо Фрейзером и Мухаммедом Али в 1970-х годах. Форман впервые ушел в отставку в 1977 году после поражения и вернулся на ринг десять лет спустя. В 1994 году Форман вернул пояс в супертяжелом весе, который был два десятилетия назад, и стал самым возрастным боксером, выигравшим чемпионат мира в возрасте 45 лет. Но Форман также известен своим грилем.
George Foreman Grill - популярный крытый гриль. Он позиционируется как полезный для здоровья кулинарный продукт, в котором используются съемные решетчатые пластины, которые давят на мясо, удаляя часть жира. Сообщается, что S alton, Inc. заплатила Форману 137,5 миллиона долларов за его имя и сходство. Гриль дебютировал в 1994 году, и было продано более 100 миллионов единиц.
4 Провал: Сутенерский сок
Фильм Tropic Thunder начинается с рекламного ролика с участием персонажа Alpa Chino, рекламирующего энергетический напиток Booty Sweat. Напиток вымышленный, но, возможно, он был вдохновлен реальной поддержкой рэпера Нелли энергетического напитка Pimp Juice. Pimp Juice вдохновлен одноименной песней Нелли.
Pimp Juice был выпущен в 2003 году и сразу же вызвал споры. Четыре афроамериканские организации бойкотировали Pimp Juice, сославшись на то, что напиток увековечивает негативные стереотипы об афроамериканцах. Спрос на Pimp Juice вскоре упал до такой степени, что он продается только в избранных странах.
3 Успех: Fenty Beauty
Рианна - барбадосская певица и автор песен. На сегодняшний день Рианна выпустила восемь студийных альбомов и получила девять премий «Грэмми». Помимо того, что Рианна является одной из самых популярных артисток в мире, она является активисткой и снимается в нескольких голливудских фильмах.
Рианна запустила Fenty Beauty в 2017 году. Косметический бренд известен своими разнообразными оттенками основы и консилеров, которые подходят для разных оттенков кожи. В 2018 году выручка Fenty Beauty составила 570 миллионов долларов, что сделало Рианну самой богатой женщиной-музыкантом.
2 Провал: Кардашьян Кард
Семейство Кардашьян находится в эпицентре поп-культуры. Их телесериал «Семейство Кардашьян» невероятно популярен, и все, что они делают, заслуживает освещения в печати. В 2010 году сестры Кардашьян - Ким, Кортни и Хлоя - попытались извлечь выгоду из своего успеха, выпустив предоплаченную дебетовую карту MasterCard с изображением сестер на карте.
The Kardashian Kard подверглась критике за непомерно высокие гонорары, нацеленные на подростков. Предоплаченная карта имела годовую плату в размере 100 долларов США с высокими ежемесячными сборами и комиссиями за снятие средств. Кардашьян Кард была отменена из-за критики и спасла миллионы подростков от долгов.
1 Успех: Air Jordan
Майкл Джордан - величайший баскетболист всех времен. Джордан лихо играл за «Чикаго Буллз» и выиграл шесть чемпионатов НБА, получив шесть наград MVP финала НБА. Одним из запоминающихся моментов Джордана является данк с линии штрафного броска в конкурсе Slam Dunk Contest. Танк Джордана, исполняющего данк, навсегда воплотился в логотипе бренда Nike Jordan.
В 1984 году Джордан подписал контракт с Nike. Оригинальные кроссовки Air Jordan были выпущены в следующем году, и бренд мгновенно стал хитом. Обувь Air Jordan также породила коллекцию кроссовок, некоторые модели и расцветки которых продавались за тысячи долларов на рынке перепродажи. Сообщается, что в 2019 году доход бренда Jordan составил 3,1 миллиарда долларов. Джордан заработал на этой сделке около 1,3 миллиарда долларов, что сделало его самым богатым спортсменом в мире.