Adidas и Puma - всем известны две мировые корпорации и их продукция. Но мало кто знает трагическую семейную историю, стоящую за этим. Потому что братья Адольф и Рудольф Дасслер не просто превратили небольшую сапожную фабрику в Херцогенаурахе в две всемирно известные компании. На успешном пути туда тоже дрались насмерть…
1920 начинается история спортивной обуви Dassler. Ади Дасслер разрабатывает свою первую спортивную обувь в семейном сапожном бизнесе. Когда два года спустя его старший брат Руди вернулся из Нюрнберга, братья объединили свои усилия и в 1924 году основали «Gebrüder Dassler Schuhfabrik». На летних Олимпийских играх в Амстердаме некоторые немецкие спортсмены уже носят обувь братьев - но серьезных успехов нет.
От прорыва до истоков легендарной ссоры
Большой прорыв произошел, когда Ади и Руди Дасслер решили экипировать чернокожего американца Джесси Оуэнса на Олимпийских играх в Берлине в 1936 году. В результате два члена НСДАП, как говорят, навлекли на себя гнев Адольфа Гитлера. Потому что темнокожий спортсмен выигрывает в своей обуви четыре золотые медали. Благодаря успешному рекламному носителю братья Дасслер считаются изобретателями спортивного маркетинга.
Вторая мировая война также полностью отбрасывает Дасслеров назад. Руди призван, но его брату Ади разрешено продолжать работу в компании, которая с тех пор производит военную атрибутику. Это обстоятельство считается началом легендарного братского спора. После окончания войны Руди попал в плен к американцам, где якобы узнал, что окружающие доносили на него. Он делает ставку на своего брата, а затем пытается обвинить и его. Хотя расследование дела Дасслера прекращено, спор продолжается.
Окончательный распад братьев Дасслер
1948 братья окончательно расстались. Они решают разделить компанию. Ади основывает компанию Adidas, сочетание его имени и фамилии с тремя полосками в качестве товарного знака. В конце концов Руди назвал свою компанию Puma после того, как изначально подумал о «Ruda». Две компании находятся всего в нескольких сотнях метров друг от друга, их разделяет только река Аурах.
Adidas празднует исторический успех, когда немецкая национальная футбольная команда выиграла чемпионат мира 1954 года «Бернское чудо» в обуви компании с завинчивающимися бутсами. Спор о том, какая из двух компаний первой представила эти ввинчивающиеся шипы в спорте, продолжается десятилетиями. Каждая компания претендует на революционную разработку для себя. Но факт в том, что ни одна из компаний на самом деле не изобрела завинчивающиеся шпильки.
Сыновья продолжают драться
Годы вражды между Ади и Руди Дасслерами перешли и их сыновьям. Говорят, что спусковым крючком стало подписание Puma контракта с футболистом Пеле. Вопреки соглашению между отцами, Армин Дасслер подписывает контракт с бразильцем. По крайней мере, с тех пор идет война между Армином и Хорстом, сыном Ади.
Братья Ади и Руди Дасслер, как говорят, больше не разговаривали друг с другом до смерти Руди 27 октября 1974 года. После смерти Ади Дасслера четыре года спустя жесткая конкуренция между компаниями, возглавляемыми его сыновьями, продолжилась. В 1980-х обе компании изначально были в убытке. После смерти сыновей основателей Puma и Adidas попадают не в те руки. В 1993 году Puma достигает экономического подъема, за ней в 1995 году следует Adidas после выхода на биржу.
"Историческое рукопожатие" двух соперников
2009 публичное примирение компаний произвело всемирную сенсацию. В рамках инициативы «Один день мира» сотрудники Adidas и Puma играют в футбол друг против друга. Затем следует «историческое рукопожатие», как говорят в компании, через шесть десятилетий после большого разрыва между Ади и Руди Дасслером.
Сегодня эти две группы входят в тройку крупнейших мировых производителей спортивных товаров. После ведущей американской компании Nike Adidas находится на втором месте после поглощения Reebok, за которым следует вечный конкурент Puma.