Вопрос: представьте, что 1000 фунтов стерлингов упали с неба и приземлились в вашем кошельке. Вы бы потратили их на а) билет на музыкальный фестиваль, чтобы увидеть сотни групп, медленно напиваясь в поле, или б) билет на фестиваль здоровья, чтобы услышать, как группа гуру велнеса проповедует свою философию, постепенно чувствуя себя все больше и больше. неадекватно?
По иронии судьбы In Goop He alth впервые появился на британских берегах в те же выходные, что и Гластонбери. Сказать, что эти два события далеки друг от друга, - это ничего не сказать, учитывая, что первое - о гедонизме и заброшенности, а второе - о благополучии и контроле. И не может быть более яркого примера хорошего самочувствия и контроля, чем светящаяся блондинка, основательница Goop, Гвинет Пэлтроу, женщина, настолько искусная в искусстве сознательного расставания, что даже отвратительный акт развода казался ей легким.
Какими бы ни были ваши личные чувства к Гвинет Пэлтроу и ее шапкам Shhhowercap за 35 фунтов стерлингов («сидит как шикарный тюрбан»), ее меховому маслу за 44 фунта стерлингов (как отмечается на сайте: «Да, этот мех») и этим нефритам стоимостью 60 фунтов стерлингов яйца («невозвратные»), мало кто мог отрицать, что 46-летняя мать, актриса и основательница Goop оказала влияние. Запущенная десять лет назад из ее лондонской гостиной в качестве информационного бюллетеня для здоровых продуктов и рецептов, Гуп превратилась в ключевого игрока в индустрии здорового образа жизни с оборотом в несколько триллионов фунтов стерлингов, туманный термин, который охватывает все, от психического здоровья до физической формы к профилактической медицине.
Некоммерческий Глобальный институт здоровья утверждает, что в 2018 году велнес-индустрия стоила 4,2 триллиона долларов (3,3 триллиона фунтов стерлингов), а самый прибыльный сектор «личная гигиена, красота и омолаживание» стоил более 1 триллиона долларов. Вторая по прибыльности статья «Здоровое питание, питание и потеря веса» оценивается в 702 миллиарда долларов. Это много нефритовых яиц. Учитывая невероятную ценность рынка, которая, по мнению аналитиков, будет только расти, неудивительно, что мир готов переполниться гуру здорового образа жизни. Вы не можете двигаться для инста-дружественных женщин в белых майках и леггинсах Lululemon, их светящейся коже и слегка безумных глазах (только я?), обещающих все-сглаживание живота, разглаживание морщин, разглаживание кожи, полировку тела, ум- успокаивающая польза для здоровья под солнцем.
Так почему же, даже несмотря на противоречия (те 145 000 долларов, выплаченные для урегулирования обвинений в том, что Goop делала неподтвержденные заявления о здоровье, в том числе о том, что его легендарные нефритовые яйца «повышают сексуальную энергию» и что его питьевая смесь Inner Judge Flower Essence Blend «предотвращенная депрессия») является ли бизнес по-прежнему постоянно расширяющейся, непреодолимой силой? Потому что на переполненном рынке Гвинет убирает. Веб-сайт Goop в настоящее время получает 70% своего общего дохода за счет продажи продуктов, в то время как его собственные бренды, включая ассортимент одежды Gwynnie’s G Label и пищевые добавки Goop, являются наиболее быстрорастущими категориями компании. Доходы от оздоровительных продуктов и мероприятий за последние два года почти утроились. Неудивительно, учитывая, что In Goop He alth стоил 1000 фунтов стерлингов за субботний «Summit Pass» и 4 500 фунтов стерлингов за билет «Wellness Weekender», который обещал «VIP-воскресную тренировку с GP и Трейси Андерсон». (Те, кто отказывается от двухдневного пребывания в роскошном отеле, как упоминалось ранее, могут получить этот пакет всего за 2 500 фунтов стерлингов.)
Если учесть характер некоторых продуктов, которые в настоящее время продаются на веб-сайте Goop, заманчиво подумать, что Гвинни может продавать туалетную бумагу с монограммой «GP» за 100 фунтов стерлингов, и клиенты все равно будут стоять в очереди за ней.. Это потому, что она блондинка, красивая, назвала свою дочь Эппл и когда-то была замужем за парнем, который написал «Жёлтый»? Неужели это так просто, чтобы приписать ее успех классическому голливудскому очарованию; простой случай, когда однажды получил «Оскар», имеет лицензию на печать денег? Потому что это кажется более сложным, чем это. Как объясняет Дениз Лестер, квалифицированная медсестра, ароматерапевт, преподаватель йоги и основатель культовой линии натуральных органических средств по уходу за кожей Ila Spa, Гвинет извлекла выгоду из растущего недовольства традиционной медициной, особенно с точки зрения женского здоровья.«Медицинская профессия по-прежнему придерживается жесткости, особенно в отношении женского здоровья», - говорит она. «Часто она предлагает ограниченные решения, которые могут быть основаны на сильных лекарствах или хирургическом вмешательстве, в то время как альтернативная медицина больше направлена на поддержку каждого аспекта благополучия женщины, расширение возможностей изменений и решений, а не на то, что пошло не так».
Учитывая, что удовлетворенность населения услугами врачей общей практики упала до самого низкого уровня с момента начала регистрации в 1983 году, это звучит правдоподобно. Фактор растущего подозрения, что антидепрессанты раздаются слишком свободно (за десятилетие количество рецептов на антидепрессанты удвоилось, а данные NHS Digital показывают, что в 2018 году было выдано рекордное количество - 70,9 млн), и неудивительно, что люди ищут альтернативные способы чувствовать себя лучше. Как недавно сказала сама Гвинет: «У меня есть друзья с хроническими заболеваниями, которые западная медицина не лечит». если некоторые из них немного дурацкие. В эти безбожные, политически апокалиптические времена мы все довольно восприимчивы к очарованию кого-то, кто, кажется, верит в себя, счастлив и живет своей лучшей жизнью.
Да, вокруг велнес-индустрии много чепухи (и больше, чем дуновение привилегий), но в основе ее лежит стремление к самосовершенствованию, а кто не хочет самосовершенствоваться? Билет за 1000 фунтов стерлингов, чтобы потусоваться с Гвинет и компанией, может быть недосягаем для большинства из нас, но большинство из нас соблазнились какой-нибудь мазью/ароматизированной свечой/витамином в качестве быстрого средства, чтобы почувствовать себя лучше. И, конечно же, пакетик Martini Emotional Detox Bath Soak стоимостью 30 фунтов стерлингов может вылечить серьезные эмоциональные проблемы так же, как пощечина, но если он поможет вам расслабиться после тяжелого дня на угольной шахте, дерзайте.
Как говорит Гвинет: «Даже ходьба на работу, отказ от сахара или ограничение алкоголя - это мелочи, которые вы можете сделать». Дыхание и медитация тоже. Было невероятно наблюдать, как эта утонченная, причудливая концепция хорошего самочувствия переходит к тому, что все в мире, кажется, понимают, что можно сделать маленький шаг к чему-то и почувствовать себя намного лучше. Итак, после многих лет кульминации шутки Гвинет, наконец, смеется последней. Удачи ей.