Термин «распродажа» больше не означает того, что раньше. Согласно The Message, исторически это было связано с политической и расовой принадлежностью. Но в хип-хоп сообществе распродажа приобрела смысл изменить свой образ жизни или отвернуться от своих корней, и все это во имя успеха. По словам таких рэперов, как Вик Менса, распродажа была когда-то серьезной оплошностью для рэперов, но в сегодняшнем музыкальном климате это стало реальностью. «Я чувствую, что нет никакого осуждения отказа от всей возможной честности и аутентичности в погоне за долларом», - сказал Менса в интервью Genius. «Это состояние хип-хопа, все распродано."
С этой современной точки зрения действия многих так называемых предателей прошлого кажутся относительно скромными по сегодняшним меркам. И все же некоторые фанаты могут возразить, что эти рэперы изменили или даже возвысили искусство, сделав именно это. На протяжении всей истории рэпа артисты меняли свой стиль, свое звучание и свою мораль - и за это они подвергались многочисленной критике. Итак, мы спрашиваем: Продали ли следующие рэперы свои души за зарплату?
Привкус распродажи
Если хорошенько поискать, то можно найти противоречивые тексты в дискографиях большинства музыкантов. Но изменение Flavor Flav со времен Public Enemy до его карьеры в реалити-шоу было довольно резким. Все началось с «Сюрреалистической жизни», в которой Флав появился в 2003 году, чтобы справиться со своими тяжелыми финансовыми проблемами, согласно The Daily Beast. Однако оттуда Флав стал полноценной звездой реалити-шоу, снявшись в сериалах «Странная любовь» и «Вкус любви».
Это был тот самый парень, который когда-то читал рэп о безмозглом телевидении в «Она смотрит нулевой канал» (через Genius): «Почему бы тебе просто не отойти от телевизора, почитать книгу или что-то в этом роде / Почитай о себе, изучите свою культуру, понимаете, о чем я?» Естественно, даже другие члены Public Enemy поставили под сомнение выбор Флава. «Я бы солгал, если бы сказал, что сторона Flav, показанная в Strange Love, не влияет на то, что я хотел, чтобы наш коллектив отстаивал, потому что это так», - сказал Чак Ди в 2005 году (через Rolling Stone), добавив: « Его характер и личные проблемы разносятся на глазах миллионов просто ради наживы и рейтингов».
В 1988 году Chuck D спросил Флава о продаже трека «Caught, Can We Get a Witness», на что Флав ответил: «Я знаю, что если мы это сделаем, мы уберемся к черту.«Хотя он не зашел так далеко, чтобы назвать современного Flav предателем, Chuck D однажды заявил, что его друг стал жертвой «Flavploitation».
Jay-Z выходит из положения стоя на коленях
Черный протест и НФЛ уже давно связаны друг с другом, еще со времен полностью белых команд, отдельных стадионов и бойкотов болельщиков и игроков. В 2016 году квотербек Колин Каперник добавил новую отметку в пояс протеста, решив не выступать перед игрой во время исполнения государственного гимна. Позже он обратился к своему решению, заявив: «Я не собираюсь вставать, чтобы демонстрировать гордость за флаг страны, которая угнетает чернокожих и цветных людей».
Как подробно рассказал The Undefeated, Каперник начал движение. Хотя его по сути исключили из лиги, он спровоцировал протесты и помог поднять диалог о системном расизме, насилии и жестокости полиции в отношении чернокожих. Вот почему это был такой шок, когда Jay-Z, рэпер и икона черного сообщества, объединился с НФЛ.
В 2019 году НФЛ объявила о партнерстве с Шоном «Jay-Z» Картером. По словам Vox, рэпер помог лиге добиться социальной справедливости, но не все были в восторге от этого шага. Хотя Jay-Z поддерживал усилия Каперника в прошлом, многие критиковали рэпера за то, что он ухватился за движение Каперника, не признав его должным образом. Однако позже он защитил сделку, сказав NBC News: «Я думаю, что мы перестали стоять на коленях… Я думаю, пришло время перейти к действенным пунктам».
Черный глаз на рэп-игре
Несмотря на то, что Black Eyed Peas были одной из самых успешных музыкальных групп, они столкнулись с немалым количеством критики. В 2011 году NPR назвало группу «Боксерской грушей поп-музыки» и заявило, что группа была «поп-группой, наиболее агрессивно воплощающей дух позднего капитализма, постчеловеческим квартетом, чья музыка неотличима от рекламных джинглов и чей образ был гениально предназначен для всех рынков: отчасти марионетка, отчасти видеоигра, отчасти секс-игрушка».
Для некоторых понятие продажи должно быть зарезервировано для таких групп, как Black Eyed Peas, которые стали известны благодаря продакт-плейсменту и брендингу, на самом деле не нуждаясь в повышении своего авторитета, продвижении нового проекта или просто потому, что он был ироничный. Как однажды было сказано в статье Slate: «Эти ненасытные роботы-доходники просто загребают все больше денег».
Оглядываясь назад, интересно отметить, что это та же самая группа, которая когда-то читала рэп: «Мы единственная команда, которая вышла оригинальной / В то время как многие другие братья просто имитируют кучу / Куча, которая предназначена только для поп-чарты. Это было на "Bringing it Back" с альбома Bridging the Gap, который был выпущен всего за два года до того, как к Ферги присоединилась Ферги и группа, исполняющая альт/хип-хоп, стала поп-музыкой.
Подрезал ли Маклемор крылья, чтобы продаться?
Маклемору не потребовалось много времени, чтобы сменить нашивки. Для большей части мира рэпер прославился благодаря песне «Thrift Shop», которая призывала экономить деньги и делать покупки с умом. Вскоре после этого сингл «Wing $» продвигал аналогичное антипотребительское послание, критикуя Nike. В песне Маклемор читает: «Посмотри на меня, посмотри на меня, я крутой парень / Я личность, да, но я часть движения / Мое движение сказало мне: «Будь потребителем» / И я его съел». Тем не менее, хотя текст песни может критиковать потребительство и сообщения, продвигаемые обувными компаниями и сторонниками, похоже, что Маклемора больше беспокоили постоянные деньги, чем последовательное сообщение.
Когда в 2013 году НБА предложила ему принять участие в рекламе Матча всех звезд, рэпер согласился. Любопытно, что Маклемор исполнил "Wing$" в рекламе, но конечным результатом, однако, стала совершенно другая песня, в которой были стерты многие антипотребительские элементы, критикующие обувную культуру. На самом деле последняя строчка трека была полностью изменена. В оригинале Маклемор читает: «За сотню долларов и немного мелочи / Потребление течет по венам / И теперь я вижу, что это просто еще одна пара обуви». Однако в рекламе кроссовок и НБА он отредактировал свой собственный текст словами: «А эта пара, это будет моя пара обуви / Заставит меня летать».
Apple рискует
В течение многих лет Chance the Rapper создавал свою собственную нишу, выпуская музыку за пределами традиционных лейблов. Он праздновал - и праздновался - тот факт, что его музыка была выпущена бесплатно. «После того, как я сделал свой второй микстейп и раздал его в Интернете, я планировал подписать контракт с лейблом и понять свою музыку оттуда», - сказал он Vanity Fair в 2017 году. «Но после встречи с тремя крупными лейблами я понял, что моя Сила заключалась в том, что я мог предложить свою лучшую работу людям без каких-либо ограничений».
Выпустив свои первые два альбома на SoundCloud, Ченс разместил свой третий альбом Coloring Book на Apple Music за две недели до того, как он попал на обычную платформу. Хотя он был доступен бесплатно через Apple Music, многие задавались вопросом, насколько на самом деле независимым был этот шаг, который вдохновил рэпера на то, чтобы рассказать правду о своих финансовых договоренностях.
«Теперь, когда все больше людей пытаются дискредитировать мою независимость, - написал он в Твиттере в марте 2017 года. - Я хочу прояснить ситуацию. 2 недели. К несчастью для Шанса, под сомнение был поставлен не только его формат «сделай сам». Даже его музыкальное содержание позже было брошено на территорию распродажи, поскольку некоторые критики считали, что его четвертый альбом (и первый студийный релиз), The Big Day 2019 года, увидел он превращается «из приятного плохого мальчика в скучного поп-фестиваля» (согласно журналу Merry-Go-Round Magazine).
MC забит критиками
MC Hammer часто считается одним из первых аншлагов в хип-хопе. Он был одним из первых, кто получил одобрение и рекламу. У него даже был мультфильм. Критику Хаммера вызвали не столько внеклассные мероприятия, сколько его успех в мире поп-музыки, который привел к лоббированию термина «распродажа». Статья в журнале Rolling Stone за 1990 год подробно описывает это: «За последний год многие звезды хип-хопа открыто проявили неуважение - или «неуважительно относились» - к музыкальному стилю Хаммера, его текстам и его вновь обретенному успеху в поп-музыке."
Тем не менее, тогда Хаммера не слишком беспокоила критика. «Есть ревность и зависть, потому что мои пластинки продаются не только на черном рынке, но и на поп-рынке», - сказал он. «Мои конкуренты ошеломлены, а мой успех сбил их с толку, особенно тех, кто считал, что их стиль и образ лучше. Дело не в том, что кто-то ненавидит Хаммера или ненавидит его музыку - они ненавидят перемены».
Оглядываясь назад, кажется, что злополучный переход Хаммера от рэпа к поп-музыке стал нормой для многих самых успешных рэперов индустрии сегодня. Напрашивается вопрос, следует ли переоценить наследие MC Hammer в хип-хопе?
Теплое сердце рэпера Ice Cube
На протяжении большей части многолетней карьеры Ice Cube его боялись. N. W. A., ставший сольным рэпером, был оригинальным гангста-рэпером, который был вовлечен в некоторые из самых жестоких битв в рэпе. Как описал Orlando Sentinel, у Куба была «фишка на плече и… ухмылка, от которой кровь стыла в жилах».
Прошло время, и грубая внешность потрепанной личности Куба смягчилась. Его актерский выбор, который начался с Boyz N the Hood, также изменился. «Вы не увидите меня ни в одном приключенческом боевике, потому что актерство для меня - второстепенное дело», - сказал он в 1991 году в интервью The New York Times. Очевидно, в то время он не мог предположить, что станет больше актером, чем рэпером, и однажды появится в боевике 2005 года XXX: State of the Union.
Но самый неожиданный выбор Куба на экране, вероятно, произошел, когда он получил главную роль в фильме «Мы уже там?» Хотя он в шутку назвал свою «приятную» личность в семейном фильме «хорошей актерской игрой», актер-рэпер сказал Orlando Sentinel, что он не считает это изменение предательством, а скорее признаком того, что он просто показывает больше своих возможностей. истинное я: «Многие отмечают, что я пытаюсь создать новый имидж."
К'Наан машет белым флагом после продажи ради успеха
Для K'Naan всегда было непросто продолжить работу над своим грандиозным хитом "Wavin' Flag" из его альбома 2009 года Troubadour. Песня была одним из гимнов того года и была исполнена Coca-Cola во время чемпионата мира по футболу в 2010 году. Известный своими текстами, в которых освещались трудности его жизни в юности в раздираемом войной Сомали, рэпер планировал продолжить. честно говоря о своей жизни со своим третьим альбомом, но в последнюю минуту вместо этого он выбрал другой путь.
В статье 2012 года, написанной для The New York Times, К'Наан подробно рассказал, как его убедили изменить направленность своей музыки, чтобы удовлетворить американскую аудиторию. «Когда я пишу от всего сердца, мои советники говорят, что я слишком сильно напоминаю людям о Сомали, откуда я сбежал в детстве», - заявил он в статье.«Моя аудитория находится в Америке, поэтому мои песни должны отражать страну, которую я выбрал для жизни и работы».
В поисках успеха рэпер прислушался. Он изменил многие темы и даже имена своих персонажей. «Я сделал альбом, в котором несколько настоящих песен почти заглушены громкой сиреной амбиций», - писал он. «Фатима стала Марией, а Мухаммед - Адамом». Это оставило К'Наана с музыкой, которой он не очень гордился и которую не узнавал.
Рэпер Трэвис Скотт чувствует постоянное давление из-за перерыва
Когда Трэвис Скотт был назван одним из хедлайнеров шоу в перерыве между таймами Суперкубка 2019 года, это вызвало настоящий ажиотаж в хип-хоп и черном сообществе. Согласно The Daily Beast, согласие Скотта выступить вместе с Maroon 5 резко контрастировало с теми, кто отказался от выступления в НФЛ в знак солидарности с Колином Каперником. В конце концов, это было как раз в разгар движения Каперника.
Критика последовала немедленно. Один из коллег Скотта, Мик Милл, написал в Твиттере: «За что???» Затем он добавил: «Ему не нужно, чтобы он уже был в огне! Оставайся сильным в этом дерьме!» Согласно Variety, Jay-Z, как сообщается, оказал давление на Скотта, чтобы тот передумал, хотя позже HOV объяснил, что его главная проблема заключалась в том, что он «не видел никаких причин для того, чтобы играть вторую скрипку кому-либо в том году».
Вскоре после скандала Variety предложила Скотту проконсультироваться с Каперником по поводу выступления. Однако у Нессы Диаб, давней подруги Каперника, ничего подобного не было, и она опубликовала серию твитов, оспаривающих эти утверждения. Это включало один пост, в котором было изображено словарное определение слова «продажа», в котором говорилось: «Если вы с ними, то вы определенно не с нами».
Ангольские жизни имеют значение
Когда Ники Минаж объявила, что будет выступать в Анголе в 2015 году, она вызвала некоторую критику, поскольку шоу финансировалось коммуникационной компанией Unitel, организацией, частично принадлежащей правящей скандальной семье душ Сантуш.
Тор Халворссен, президент Фонда прав человека, выступил с заявлением, в котором ставит под сомнение ее решение. «Ники Минаж - глобальный художник», - сказал он (через The New York Times). «У нее нет веских причин вести дела с коррумпированной ангольской диктатурой и поддерживать семейную компанию правителя».
Как сообщает The National Post, диктатора обвиняли в многочисленных случаях коррупции и нарушениях прав человека. Для Фонда прав человека 2 миллиона долларов, которые Минаж получила за концерт, подчеркивают лицемерие ее убеждений.«День зарплаты Минаж тем более неприятный, учитывая, что она присоединилась к хору движения Black Lives Matter», - написал Халворссен (через The National Post). «Похоже, что когда эти черные жизни происходят в Анголе, они значат меньше, чем зарплата диктатора».
Минаж не переубедить. Однако она отправила твит в ответ на критику, написав: «Всякий язык, который восстанет против меня в суде, будет осужден».
Канье Уэст идет на восток
Вполне возможно, что Канье Уэст был незнаком с творчеством президента Казахстана Нурсултана Назарбаева, когда ему предложили 3 миллиона долларов за выступление на свадьбе внука лидера в 2013 году. мало шума по этому поводу.
Когда видео выступления было размещено в социальных сетях, решение рэпера вызвало споры. Тор Халворссен, президент Фонда прав человека, особенно открыто высказался по этому поводу. «Казахстан - это пустошь в области прав человека», - сказал он в своем заявлении (через NPR). «Режим давит на свободу слова и ассоциаций; кто-то вроде Канье, который зарабатывает на жизнь выражением своих взглядов, при Назарбаеве оказался бы в тюрьме».
Хотя рэпер не позволил правам человека помешать его шоу, не все исполнители были такими снисходительными. В 2011 году Стинг отменил запланированное выступление в Казахстане, после того как ему стало известно о несправедливом задержании бастующих нефтяников в стране. «Голодовки, заключенные рабочие и десятки тысяч бастующих представляют собой виртуальную линию пикетов, которую я не собираюсь пересекать», - сказал он в заявлении (через BBC).