Только в Америке Кардашьян могли подняться до таких высот. В США мы боготворим две вещи: быть знаменитым и богатым, и именно жизнь на пересечении славы и богатства сделала их таким необъяснимым успехом. В течение десяти лет мы наблюдали за жизнью и любовью семьи Кардашьян-Дженнер, слушая подробности их очарованной жизни, даже если мы на самом деле этого не хотели, и по мере того, как они все больше и больше внедрялись в культуру, они пожинают двойную награду: непрерывную рекламу и много-много денег. Но если вы думаете, что следить за кардашцами стало немного утомительно, вы не одиноки, и есть признаки того, что голливудский двигатель, который их вырастил, может быть на грани того, чтобы надоесть им раз и навсегда.. Часть причин - это их вина, а часть просто связана с тем, как долго они существуют. Вот некоторые из главных показателей того, что Голливуду больше нет дела до Кардашьян.
Плохие решения и плохие партнерские отношения
Между коммерческой рекламой Кендалл фестиваля Fyre и ее повсеместно презираемой рекламой Pepsi, люди получают больше удовольствия, чем когда-либо, наблюдая, как эта семья оказывается втянутой в скандал. Реклама Pepsi, если вы не помните, была первой крупной рекламной кампанией Кендалл Дженнер в качестве модели, которую тут же раскритиковали и испепелили дотла за использование гражданских беспорядков и политического протеста в качестве фона для продажи газировки.
Фестиваль Fyre, конечно же, был просто веселым беспорядком - веселым беспорядком, за продвижение которого Кендалл, как сообщается, заплатили 250 000 долларов, используя свою известность и охват, чтобы заманить ничего не подозревающих людей на несуществующую островную вечеринку, как современная- дневная сирена. Вдобавок ко всему, клан Кардашьян-Дженнер подвергся критике со стороны федерального правительства и наблюдателей за СМИ за то, что они не давали ясности, когда публикуют спонсируемый контент, который должен быть идентифицирован как ad или sponcon. (Пост Fyre явно не был помечен ни тем, ни другим.)
Они уже не так прибыльны, как раньше
Успех семьи Кардашьян - это маркетинговый подвиг, который работает так хорошо, потому что это взаимовыгодно. Журналы добиваются того, чтобы семья появилась на обложке с финансовыми стимулами; вы позируете, мы платим, и в интересах получения эксклюзивного контента поклонники просто должны видеть, что они платят большие деньги. Но некоторые отчеты показывают, что журналы, помещающие Кардашьян в центр своих обложек, на самом деле столкнулись с падением их продаж. В течение многих лет публикации беспокоились о меньшей, чем ожидалось, отдаче от своих инвестиций после того, как выкашляли большие деньги, чтобы ухаживать за Кардашьян. Если читатели не заинтересованы в их просмотре, то журналы будут менее склонны публиковать их. Частично этот спад можно с уверенностью отнести к общему спаду в журнальной индустрии, но их конкретная неэффективность говорит о тенденции, которая должна обеспокоить так называемую «первую семью Америки» Cosmopolitan..
Мы достигли медиа-перегрузки
Вместо того, чтобы поддерживать бренд на высоком уровне с помощью высококачественного контента в небольшом количестве, Дженнеры и Кардашьян разбавили себя спин-оффами с переменным успехом. Были Кортни и Хлоя в Хэмптоне, Хлоя и Ламар, Роб и Чайна, ток-шоу Крис, я Кейт… это буквально даже не половина. И это только шоу! Даже люди, которые никогда не смотрели сериал, посвященный семье, все же видели их в новостях, независимо от того, продвигают ли они свои собственные планы или являются частью чьей-то истории. Например, когда Ким вышла замуж за Канье Уэста, каждая история Канье в новостях также становится историей Ким. Опасения за здоровье Ламара Одома привели Хлою к его постели, а президентские выборы 2016 года привели Кейтлин Дженнер к культурным войнам. По сути, они приложили руку почти ко всему, и есть только то, что мы можем взять или что семья может выдержать.
Знаменитости их терпеть не могут
Говорят, что в Голливуде все зависит от того, кого ты знаешь. Но что, если все знают, кто вы, и никто вас не любит? Это дилемма, с которой кардашцы столкнулись с самого начала, но по мере того, как кардашцы становились все более успешными, росло и недовольство их сверстников. Модельер Тим Ганн обратил внимание на семью, назвав их «вульгарными» и сказав, что они живут внутри «ауры гадости», прежде чем дать модный совет: «Если это носит Ким Кардашьян, не надо».
Но не только их чувство стиля подверглось критике. Актер Джона Хилл отреагировал на Кардашьян, назвав их «отвратительными» и раскритиковав их трудовую этику, в то время как Анна Винтур нанесла сокрушительный удар слева, подразумевая, что семья безвкусна, когда она представила их на обложке Vogue; это не тень, это дикость. Фабио из всех людей называет семью «не более чем денежными шлюхами», у которых «нет чувствительности». Это не то, что вы говорите о своих друзьях!
Их обвиняют в теневой деловой практике
Одним из самых гениальных аспектов восхождения семьи Кардашьян к славе были разнообразные способы, которыми они зарабатывали деньги на протяжении многих лет, никогда не полагаясь только на один поток доходов, чтобы их казна была полна наличными. Но у их подхода «все понемногу» есть сомнительная обратная сторона. Неоднократно Кардашьян и Дженнер обвиняли в том, что они срезают углы или совершают вопиющую кражу интеллектуальной собственности, грабят менее удачливых художников и предпринимателей для достижения своих целей.
Косметический бренд Кайли Дженнер был тщательно затянут в социальные сети за то, что, по-видимому, переупаковывал существующие продукты и продавал их как свои по значительно более высоким ценам, а рекламные кампании ее бренда подвергались личным обвинениям в плагиате. Это не единичные случаи, и является ли правда настолько плохой, насколько она выглядит, почти не имеет значения. В этой семье внешность - это все, и если они не могут избавиться от репутации, что когда дело доходит до бизнеса, они просто кучка воров, у них впереди ничего, кроме неприятностей.
Модельный мир устал от них
Барбара Уолтерс произвела один из величайших ожогов Кардашьян за всю историю, когда сказала им по телевидению и в лицо, что у них нет никакого таланта. Появление Кендалл Дженнер в беспощадном модельном мире было одним из самых больших шагов семьи к тому, чтобы узаконить статус трудолюбивых работниц, заслуживающих успеха, но есть только одна проблема: в модельном мире есть откровенные голоса, которые не хотят, чтобы она была там в все. Переход от съемок рекламы Kmart к хождению по подиумам Нью-Йорка за два года - это не что иное, как стремительный взлет, и, если верить некоторым голосам в мире моды, этот взлет никак не связан с талантом. Комментатор моды Роберт Верди отвергает таких людей, как Кендалл Дженнер, называя их «моделями момента».«В другой день, - говорит он, - эти девушки не настоящие модели». Актриса и модель Ребекка Ромейн называет поддержку таких звезд социальных сетей, как Кайли Дженнер, «разочаровывающей», отмечая ее как часть тенденции, согласно которой «законная мода люди терпеть не могут. Ой.
Никакой высокооплачиваемой работы
В стране, полной людей, у которых по большей части нет лишних 500 долларов, тот факт, что Ким Кардашьян может заработать более семисот тысяч долларов за снимки на вечеринке в Хэмптоне с двадцатью пятью телохранителями в буксир обязан породить презрение. В Голливуде полно людей, которые изо всех сил пытаются добиться успеха, и даже знаменитые актеры, которых вы любите, не приносят таких денег, как Кардашьян, просто появляясь. Дэниел Крейг - один из актеров, который увлекся Кардашьян тем, как они зарабатывают деньги.«Они стоят миллионы. Миллионы!» сказал актер. «Вы видите это и думаете: «Что, ты имеешь в виду, что все, что мне нужно сделать, это вести себя как гребаный идиот на телевидении, и тогда ты заплатишь мне миллионы?»
Рейтинги флагманского шоу упали
Начиная с 2007 года с большой помощью Райана Сикреста, «Идти в ногу с кардашцами» - это искра, которая зажгла огонь, который стал захватом средств массовой информации семьи. Но есть тревожные признаки того, что их десятилетнее господство может внезапно и безобразно закончиться. Рейтинги их флагманской программы так низки, как никогда, несмотря на громкие, широко разрекламированные эпизоды о шокирующих событиях, таких как ограбление Кима в Париже. После 13 сезонов и бесчисленных спин-оффов меньше людей, чем когда-либо, не отставали.
Меняющийся медиа-ландшафт имеет к этому такое же отношение, как и усталость Кардашьян; если вы можете общаться со своим любимым членом семьи в свободное время через социальные сети, зачем находить время, чтобы посмотреть его шоу? Это плохой знак для сериала, но не обязательно для всей семьи. Если они смогут удержать свою аудиторию в Snapchat и Instagram, им еще не конец, даже если их шоу прекратят транслировать, но это все равно тревожный знак.
Они не ценят своих поклонников
Каждый год Кардашьян дают своим поклонникам все меньше и меньше поводов оставаться на борту, огрызаясь на поклонников в социальных сетях и на публике, когда они не вводят их в заблуждение. (Во-первых, Кайли, мы никогда-никогда!-поверим, что эти губы настоящие.) Подобные выходки служат только для того, чтобы отогнать существующих поклонников, и не слишком много делают для привлечения новых, которые, как можно было бы подумать, иметь важное значение в то время, когда интерес к семье, кажется, угас.
Итак, хотя Кайли сейчас может быть королевой Snapchat, оттуда некуда идти, кроме как вниз. (Просто спросите Ким о том, каково это.) Успех Кардашьян был невероятным, но он принес им много презрения и репутации, которую они не смогут легко поколебать. Эта империя однажды падет, и если они не будут осторожны, может не быть никого, кто мог бы их поймать, когда это произойдет. Проще говоря, Кардашьян и Дженнеры должны были бы понять то, что многие их поклонники уже знают: не отставать от Кардашьян - это так в 2007 году. В эти дни мы не можем заботиться о меньшем.