Я не знаю никого, кто делал бы покупки исключительно этично. Я знаю, что нет. Если я покупаю дешевый топ, думаю ли я о том, как он появился? Честно говоря, я редко это делаю. Написанное, это кажется крайне эгоистичным и невежественным - и я согласен - но я знаю, что я не в меньшинстве. Существует множество доступной информации, создающей представление о том, что иногда возникает больше вопросов, чем ответов: что делает что-то этичным? Означает ли увеличение расходов этично? (не обязательно, кстати). В каких магазинах можно купить? Что делать, если я не могу позволить себе покупать этичные товары? Это ошеломляет.
Начнем с того, что есть много разных аспектов того, что делает что-то «этичным» - права человека, воздействие на окружающую среду, благополучие животных… Но в самом основном, и согласно словарю, то, что этично, является морально правильным или приемлемо. С точки зрения моды, вы, по сути, спрашиваете, наносит ли вещь, которую вы покупаете, вред окружающей среде или эксплуатирует человека или животное? Ответить на этот вопрос непросто, но, видимо, мы начинаем его задавать. Детские шаги, верно?
Согласно отчету Ethical Consumer 2015, мы продолжаем поддерживать этические продукты: стоимость этического рынка выросла с 35 миллиардов фунтов стерлингов до 38 миллиардов фунтов стерлингов. После разрушительного обрушения текстильной фабрики Rana Plaza в Бангладеш в апреле 2013 года, в результате которого 1134 человека погибли и сотни получили ранения, поднялся международный резонанс, и это послужило трагическим тревожным сигналом, приведшим к созданию Соглашения. Конечно, это была не первая катастрофа, обрушившаяся на ноги индустрии моды; в ноябре 2012 г. вспыхнул пожар в Дакке, Бангладеш, погибло более 100 человек, а в сентябре 2011 г. в результате пожара на швейной фабрике в Карачи, Пакистан, погибло 289 человек.
Есть и экологическая сторона. Наше пристрастие к «быстрой моде» оказывает пагубное влияние: по данным WWF, на одну хлопковую футболку уходит до 2 700 литров воды, а на джинсы - около 11 000 литров. Не говоря уже о неустойчивых способах производства некоторых материалов. О, а те блестки, которые ты любишь? В основном экологическая буря дерьма. Тем не менее, я здесь не для того, чтобы читать лекции - откровенно говоря, я бы читал лекции только для себя, - но обо всем этом стоит помнить, когда вы покупаете товары.
Этические или ответственные покупки могут показаться более сложными, в первую очередь из-за денег. Этические модные бренды часто имеют более высокую цену, потому что они просто не производятся в том же масштабе, что и крупный розничный торговец, поэтому затраты на производство выше. Что еще хуже, мы скорректировали свои ожидания: мы ожидаем отличную одежду практически за бесценок, а это довольно жадно. «Этическая мода кажется дорогой, потому что мы привыкли покупать одежду, стоимость которой основана на эксплуатации дешевой иностранной рабочей силы. Только около 1-2% конечной стоимости одежды массового производства тратится на заработную плату», - объясняет Брайони, исследователь одежды из Ethical Consumer. «На самом деле цена этичной моды часто является более реальной ценой предмета одежды. Немногие руководители, занимающиеся этичной модой, разбогатеют… На главной улице все по-другому». Это хорошо знать, но это не помогает, когда кажется, что ваша зарплата мешает вам совершать этичные покупки.
За исключением того, что это не обязательно.
Как насчет того, чтобы вообще ничего не покупать? Wrap обнаружил, что средняя британская семья владеет одеждой на сумму около 4000 фунтов стерлингов, и около 30% нашего гардероба не носятся как минимум год. Именно поэтому существуют такие инициативы, как The Six Items Challenge, который, кстати, начинается 10 февраля, когда, как вы уже догадались, вы носите одни и те же шесть предметов одежды в течение шести недель и Uniform Project. Итак, аргумент о том, что вы не можете позволить себе этичные покупки? На самом деле какой-то БС. И я так же виноват, как и ты.
Если вы сознательный потребитель и покупаете одежду только тогда, когда она вам нужна, это не потребует от вас дополнительных затрат. На самом деле, вы, вероятно, сэкономите деньги. «Я покупаю вещи только тогда, когда они мне нужны, и тогда я буду активно их искать. Местные бренды, скорее всего, будут иметь лучшие производственные методы», - сказала мне Тиффани Чиа, основательница COSUDE, которая пытается найти способ эффективного подхода к этичной моде..
«Я стараюсь покупать вещи, которые могу носить в течение всего года, последние и которые я могу себе позволить», - объясняет Мэри Хэнлон, кандидат наук в Эдинбургском университете и соучредитель Social Alterations. Покупка одежды из секонд-хенда - еще один способ стать более устойчивым, но это обречено на провал, если вы все еще покупаете сотни предметов одежды в благотворительных магазинах, поэтому следите за количеством.
Холодные ритейлеры, кажется, пытаются помочь делу. ASOS Green Room объединяет экологически чистые модные и косметические бренды (с полезным глоссарием), а у H&M есть коллекция Conscious. Катарина Мидби, менеджер по устойчивому развитию H&M, рассказала мне об их долгосрочном плане: чтобы все их производство было устойчивым как для нынешнего, так и для будущих поколений, и что у них есть «сознательные цели в отношении хлопка, в которых говорится, что весь хлопок, который мы используем, должен производиться из экологически чистых материалов». источники, к 2020 году». У них даже есть «умная забота» - система маркировки (которую, кстати, помогла запустить Стелла Маккартни), чтобы помочь покупателям уменьшить воздействие на окружающую среду при покупке товара, потому что стирка, сушка и глажка составляют 36% от общего воздействия на окружающую среду в среднем. одежды в течение срока ее службы. У Marks & Spencer тоже есть «план», в частности план А, который поможет уменьшить негативное влияние моды.
Помните, компании должны давать потребителям то, что они хотят, чтобы остаться в живых, так что давайте продолжим рассказывать им. «Я не думаю, что люди должны перестать покупать у брендов быстрой моды, но выступаю за то, чтобы они работали лучше и реагировали на запросы потребителей. Эти бренды должны вызывать изменения, и потребители должны подталкивать их к изменениям», - говорит Тиффани. Мэри повторяет это: «Часто мы слышим, как активисты в странах-поставщиках просят людей не прекращать покупать эти продукты. Вместо этого поднимите свой голос и станьте нашим союзником в этой борьбе». Потому что, если тяжеловесы в индустрии розничной торговли не сдвинутся с места, добиться широкомасштабных изменений будет немного сложно. «Самое важное, что вы можете сделать, - это использовать свою покупательскую способность, чтобы связаться с компаниями. Если они сделали что-то хорошее, дайте им знать, а если вы обнаружите, что они не так хороши, приставайте к ним и скажите, что вы займетесь своим бизнесом в другом месте, если они не изменятся», - говорит Брайони. Благодаря таким отчетам, как потребительские тенденции Mintel за 2015 год, которые показывают, что политика компании, такая как этическое обращение с работниками (44%) и экологическая политика (33%), оказывают значительное влияние на потребителей, они знают, что им придется меняться.
И знаете что еще? Вы можете даже забыть о фактической части «покупки» на данный момент. «Что важно, так это отказаться от «доступной» части - вам не нужно покупать этичную моду, чтобы говорить об этичной моде», - говорит Мэри. Помощь в поддержке устойчивой отрасли не обязательно связана с тратой денег. Вместо этого поговорите; поговорите об этом со своими друзьями, семьей и коллегами, посетите общественные мероприятия, поговорите с местными органами власти. «Вместо того, чтобы думать о том, что мы покупаем, мы должны думать о том, что мы делаем с нашими собственными голосами; как мы взаимодействуем с нашим правительством и с этими компаниями», - говорит мне Мэри. Потому что поддержка этичной и устойчивой моды не должна стоить земли или чего-либо вообще, но если не делать этого, вероятно, будет.