Что значит «культ»? Вы слышали это слово раньше, часто о набожной религиозной группе (см.: Дикая дикая страна), но в мире моды и красоты оно превратилось в эту вызывающую воспоминания и таинственную массу. Что-то ненасытное и сообразительное, связанное и только для инсайдеров. Когда платья Self-Portrait появились на модном ландшафте в 2013 году, мы не осознавали, что происходит революция, возникает новый тип культа.
Возможно, все началось с доступного платья Broderie Anglaise, любимого такими знаменитостями, как Кейт Миддлтон и Кристен Стюарт, но стремительный рост успеха лейбла установил знаменосец для нового хлеба лейблов средней ценовой категории (таких как Риксо, Стауд и Китри). Основатель, родившийся в Малайзии и прошедший обучение в Central Saint Martins, Хан Чонг нажился на единомышленниках под брендом Three Floor, но решил действовать самостоятельно, упуская одну особенность, позволяющую «клиентам быть лучшей версией себя, не жертвуя качеством ради цены»., говорит он: «Я всегда хотел, чтобы Self-Portrait был брендом, который дает женщинам возможность чувствовать себя уверенными и хорошо относиться к себе».
С новым автономным лондонским магазином (на улице Альбермарл) и множеством подражающих культовым лейблам, которые подражают успеху, но не всегда понимают качество и контроль видения Автопортрета, мы спросили Хан Чонга, что делает работа его бренда:
Как бы вы определили внешний вид автопортрета?
Self-Portrait - это мир для современной женщины, где она может чувствовать себя женственной, красивой и уверенной в себе, выражая себя через одежду.
Каковы ключевые составляющие эстетики автопортрета?
Некоторыми ключевыми элементами являются наше платье Azalea и топ с вырезами на плечах. Эти изделия воплощают нашу эстетику женственности, веселья и идеальной посадки, но в современной интерпретации. Это романтизм с позицией.
Как автопортрет переходит от концепции к заказчику?
Наша команда каждый сезон путешествует по всему миру в поисках новейших моделей. Мы тратим много времени на изучение новых технологий и постоянно ищем способы улучшить наши проекты. Иногда это могут быть мельчайшие детали.
После этапа исследования мы создаем мудборд на сезон. Это помогает мне сосредоточиться на том, чего, по моему мнению, хотят женщины Автопортрета в конкретное время. При разработке мне нравится побыть наедине со своими мыслями, пока я сначала делаю набросок коллекции. После этого мы начинаем пробовать детали, а затем делаем примерки, чтобы посмотреть, как это выглядит на теле. Мы внесем коррективы и исправления в одежду. Когда вся коллекция собрана, ее демонстрируют и покупают розничные продавцы. Мы заканчиваем наш показ на подиуме во время Недели моды в Нью-Йорке.
Что вас вдохновляет?
Я черпаю вдохновение в невероятно талантливых женщинах, которых знаю. То, как они проживают свою жизнь, с какими трудностями сталкиваются и как моя одежда вписывается в эти многогранные жизни, - вот вещи, которые меня вдохновляют.
Платья стали вашей визитной карточкой - как вы продолжаете изобретать велосипед?
Платья всегда будут частью ДНК нашей компании, но по мере развития бренда развиваются и наши клиенты. Я знаю, что ей может понадобиться в шкафу. Ключом к развитию любого бренда является сохранение вашего почерка. Нам всегда нравится вводить новые материалы, силуэты, текстуры и категории продуктов. Это продолжает бросать мне творческий вызов как дизайнеру, и это то, что мне нужно. Недавно мы запустили собственную коллекцию обуви, которой раньше не делали, но чему научились благодаря прошлому сотрудничеству.
Знаменитости обожают ваши дизайны, кого вы предпочитаете одевать и почему?
Я всегда в восторге, когда вижу, как люди носят наши модели, от настоящих женщин до знаменитостей. Я думаю, что в целом на рынке так много удивительных вещей, поэтому видеть, как эти влиятельные женщины носят наши вещи, очень круто. Бейонсе недавно надела наш атласный топ с оборками в горошек и выглядела потрясающе.
Насколько важно, чтобы одежда, которую вы делаете, была доступной?
С самого начала я знал, что хочу создавать предметы роскоши, которые были бы более доступными. Одежда не обязательно должна иметь непомерную цену, если бренд действительно вкладывает усилия и время в весь процесс, исследуя и находя наиболее экономически эффективные методы, не жертвуя качеством и мастерством.
Когда ходите по магазинам, как кто-то может найти вещь, которая не только подходит ему, но и подходит его личности?
Я думаю, что важно найти что-то, в чем вы чувствуете себя комфортно и уверенно, но при этом не бояться выйти за пределы своей зоны комфорта и попробовать что-то новое.
Какой ваш лучший совет при покупках?
Создайте свой гардероб, инвестируя в качественные, хорошо сделанные вещи.
Что для вас роскошь?
Роскошь для меня - это иметь потрясающее качество, выглядеть и чувствовать себя на все сто. Речь идет не о том, чтобы быть слишком драгоценным и защищать, а о том, чтобы получать от этого удовольствие. Эта свобода действительно определяет роскошь.