Должна признаться, когда дело доходит до роскошной моды, мое сердце всегда было больше, чем мой карман. Когда мне было 17 и я подрабатывала в приемной, я пообещала себе, что когда заработаю достаточно денег, то куплю классическую сумку с клапаном Chanel с золотой фурнитурой. Тем временем все, на что могла рассчитывать моя мизерная зарплата, - это роскошные модные журналы. Никто не мог по-настоящему определить, какого цвета были стены моей спальни, поскольку я привык оклеивать их рекламой высокого класса. Я манифестировал до того, как это стало модным.
К счастью, три года назад мой карман и цена вещей, которые я хотел, выровнялись. Моей первой инвестицией была, как вы уже догадались, классическая сумка с клапаном Chanel. Я все еще отказывался от стоимости совершенно нового, соглашаясь на винтаж. Я был и до сих пор горжусь этой сумкой. Наличие платформы социальных сетей означало, что я поделился тем, что для меня было важным моментом, хотя я беспокоился о том, чтобы оттолкнуть других. Я развеяла свои страхи, сказав себе, что если бы я была 17-летней Кэндис, то хотела бы увидеть, как наслаждаюсь роскошью, которой исторически были лишены такие женщины, как я.
Прошло полвека с того первого совместного момента, а столько всего изменилось. Теперь, кажется, нет недостатка в чернокожих женщинах-создателях роскошного контента. Я знаю это, потому что я подписан на большинство из них. Им приходилось так долго играть на окраинах роскошной моды, и это действительно чудо видеть, как чернокожие женщины наслаждаются добычей модных домов, двери которых, казалось, когда-то были плотно закрыты. Но хотя меня воодушевило то, что женщины, похожие на меня, исследуют эту область, не все чувствовали то же самое.
В конце прошлого года LuxuryBlackGirlTiktok стал популярным: хэштег, где чернокожие женщины могли поделиться своей последней роскошной покупкой, сказочным отпуском или маникюром с шампанским. Быстро началась обратная реакция. Обсуждение - иногда ненависть, замаскированная под «критику», - исходила не от белых или азиатских женщин, а от чернокожих женщин, которые открыто задавались вопросом, действительно ли чернокожие женщины, покупающие предметы роскоши, использовали нашу покупательную способность, чтобы присоединиться к белизне. В ответ был сформирован хэштег RegularBlackGirlTiktok. Хотя это включало в себя отличный контент о чернокожих женщинах, занимающихся своими обычными делами, оно также содержало много негативных комментариев относительно покупательского выбора других чернокожих женщин.
«Как будто они думают, что покупка Birkin сотрет их черноту», - сказала одна женщина в видео. «Я не знаю, похоже, они думают, что получение этих вещей обезопасит их, потому что создается впечатление, что они не какая-то черная девушка, а ТАКАЯ черная девушка. Я просто не вижу смысла сбрасывать доллары на бренды».
Хоть я и хотел отбросить эту риторику, в рассуждениях была доля правды, что многие чернокожие женщины в конечном итоге чувствуют себя именно так. Многие дома моды проявляют неуважение к одной из своих самых лояльных клиентских баз, возможно, потому, что история показала, что мы не отменяем определенные бренды достаточно долго, чтобы снизить их доход. Кто может забыть историю о продавщице, которая якобы отказалась показать Опре дизайнерскую сумку, потому что она не узнала ее, и поэтому посчитала, что цена находится за пределами ее диапазона? (Продавец категорически отрицает, что отказывалась показать сумку по признаку расы, и говорит, что предлагала это сделать.)
Я сам не могу избежать того, что мое подсознание вынуждено задавать вопросы чернокожим женщинам, которые делятся своими роскошными покупками. Однажды днем, лениво просматривая онлайн, я наткнулся на чернокожего создателя роскошного контента, которым я восхищался. Она распаковывала сумку с клапаном от Шанель, мало чем отличавшуюся от той, которую я прикрепил к стене своей подростковой спальни. Разница здесь была в том, что это был еще один из многих.
‘Боже, откуда у нее деньги?’ - пробормотал я себе под нос. Я сразу же зажала рот рукой, смущенная тем, что буду удивляться этому, хотя мне никогда не приходило в голову наблюдать за белыми женщинами, за которыми я слежу и которые, кажется, покупают Birkin каждый месяц. Потому что с тех пор, как я был 17-летним, штукатурившим стены, я видел только белых женщин, наслаждающихся роскошью.
Имея это в виду, я решил снять видео, объясняющее мои мысли и самоанализ. Это вызвало сердечный и необходимый разговор в IG Live между мной и четырьмя другими чернокожими женщинами-создателями предметов роскоши, которые также были осуждены за их желание владеть определенными историческими брендами, многие из которых теперь включают работы высококлассных чернокожих дизайнеров.
Но это еще один положительный момент. Точно так же, как социальные сети упростили процесс наблюдения за чернокожими женщинами, наслаждающимися своей версией роскоши, чернокожие дизайнеры тоже принимают участие в акции. Обеспечение безопасности сумки Brandon Blackwood или Telfar само по себе стало спортом. Такие бренды, как Christopher John Rogers, LaQuan Smith и Pyer Moss, помогли раскрасить ландшафт за неимением лучшего термина. Было здорово наблюдать, как их уважают так же, как и более известные дома моды, которые не обязательно знают, как или хотят общаться с чернокожим населением.
Конечно, с моей стороны было бы упущением говорить о роскоши и не анализировать, насколько увеличилась покупательная способность чернокожих женщин. Сейчас больше, чем когда-либо, больше чернокожих женщин имеют больше располагаемого дохода, а это означает, что они, наконец, могут принимать финансовые решения, а не просто сводить концы с концами.
Хотя новых исследований немного, одно исследование 2012 года показало, что покупательная способность этнических меньшинств в Великобритании выросла до совокупного располагаемого дохода в 300 миллиардов фунтов стерлингов. Тем временем исследования в США показывают ежегодный рост покупательной способности чернокожих домохозяйств на 5% за последние два десятилетия, опережая рост белых домохозяйств на 3%. Глобальный рынок предметов роскоши нуждается в нас - консалтинговая компания Bain & Company сообщает, что он сократился на 20% из-за пандемии и в настоящее время стоит около 1 триллиона евро (на уровне 2015 года). Внезапно у нас появились не только запасные монеты, но и дополнительное пространство для создания роскошного образа жизни на наших условиях.
Я не могу лгать, эти дебаты о том, почему чернокожие женщины хотят войти в пространство роскоши, заставили меня задуматься о том, почему я тяготею к определенным вещам. Действительно ли я жажду мастерства и идеи того, что это инвестиционная вещь? Или мне внушили заблуждение, что возможность купить дизайнерскую сумку, обувь или часы будет моим физическим маркером того, что я «сделал это» в мире, где чернокожие женщины часто чувствуют, что их мечты недостижимы? Это все еще обсуждается.