«Это лучшее, что может получить мужчина?», - гласит слоган последней рекламы бритвы Gilette, обыгрывая их 30-летний слоган «лучшее, что может получить мужчина», в новой рекламной акции, которая бросает вызов токсичным мужественность. В рекламе показано, как мужчины вмешиваются в эпизоды сексуальных домогательств в отношении женщин и насилия между мальчиками, в свою очередь учат своих сыновей быть лучше, чем старшее поколение.
Режиссер Ким Гериг, он получил широкую огласку с тех пор, как был опубликован в Интернете, а активисты за права мужчин заявили, что реклама оскорбляет мужественность, и поклялись никогда больше не пользоваться бритвами Gilette. Хотя мнения этих мужчин, очевидно, очень важны для нас (закатывают глаза), есть одна вещь, которая нас больше всего беспокоит: может ли подобная реклама когда-либо принести пользу, если она в основном предназначена для зарабатывания денег?
Конечно, создание рекламы, бросающей вызов токсичной мужественности, на первый взгляд, достойно восхищения, дальновидно и жизненно важно в то время, когда самоубийство по-прежнему является убийцей номер один, а мужчины по-прежнему чаще совершают насильственные действия. преступность и женщины - самые большие жертвы: две женщины убиваются каждую неделю нынешним или бывшим партнером в Великобритании. Реклама также, по совпадению, появилась всего через несколько дней после того, как Американская психологическая ассоциация опубликовала свой первый отчет о токсичной мужественности, продвигая рекомендации по лечению мужчин и мальчиков для решения этой проблемы.
Однако, когда бренд использует что-то вроде токсичной мужественности для продажи продукта, мы должны спросить, является ли это эксплуатацией? Мы видели это по тому, как бренды ухватились за возросшее внимание к феминизму за последние несколько лет. Торговцы модной одеждой, продающие феминистские футболки, косметические компании, использующие GirlsCan для продажи косметики, косметические бренды, создающие концепции «настоящей красоты», чтобы продавать увлажняющие средства, изменяющие женскую кожу. В конечном счете, эти бренды используют движение, направленное на то, чтобы дать женщинам равные права и выбор, чтобы продавать им товары, которые им не нужны, и потенциально использовать дешевый женский труд для производства этих продуктов, в первую очередь..
Это не новая концепция, и она не относится исключительно к гендерной политике. Кто может забыть, когда Pepsi пыталась запрыгнуть на движение Black Lives Matter, чтобы продать свой газированный напиток? Эта тенденция набирает силу с тех пор, как рекламодатели осознали, что миллениалы в целом заботятся о том, что происходит в мире вокруг них, и осознали, что могут использовать это для заработка.
Конечно, есть аргумент, что не имеет значения, продают ли они вам что-то, если в результате отношение меняется к лучшему. Я был искренне тронут, когда увидел рекламу Gilette. Особенно в отличие от усилий некоторых брендов по уходу за собой и их жуткой, всегда очень гетеронормативной направленности на то, чтобы довести своих клиентов до секса. Мы смотрим на тебя, Рысь.
Однако, если бренд хочет стать рупором социальной справедливости, он должен вкладывать свои деньги в свои уста, поэтому стоит спросить себя, кто участвует в этом проекте - стоит ли за ним разнообразная команда людей? реклама? А во-вторых, куда идет прибыль?
В случае с Gilette их рекламой руководила женщина, и они пообещали жертвовать 1 миллион долларов в год в течение трех лет некоммерческой организации, «призванной вдохновлять, обучать и помогать мужчинам всех возрастов в достижении их личных целей». «лучшими» и стать образцом для подражания для следующего поколения».
И прохождение теста на подлинность означает, что когда бренды говорят о такой серьезной проблеме, как токсичная мужественность, и извлекают из нее выгоду, тогда они также несут ответственность за использование своей силы, денег и достижений в качестве силы во благо.
Мы видели, как это рушится в индустрии моды - когда бренды создают целую рекламу вокруг позитивного образа тела, используя моделей больших размеров или показывая растяжки в своей рекламе, но затем на самом деле не продают соответствующие размеры. онлайн. Косметические компании, которые утверждают, что пропагандируют любовь к себе в своей собственной, натуральной коже, но продают продукты, которые «осветляют» ваш цвет лица, как будто это не просто синоним осветления. Знаменитости, которые продвигали свой личный бренд, громко поддерживая MeToo, несмотря на то, что их самих обвиняли в сексуальных домогательствах.
Аутентичность важна, и, учитывая проблему токсичной мужественности, реклама Gilette явно взлетает до небес, другие бренды обязательно увидят в этом возможность. Мы можем только надеяться, что это приведет к реальным переменам, а не к пустым словам ивирусная реклама.