Для ведущих членов Beyhive новость о том, что они скоро могут носить кроссовки, разработанные Бейонсе, будет очень кстати. В рамках нового партнерства с Adidas певица будет разрабатывать одежду и обувь для бренда, а также повторно запускать собственный лейбл Ivy Park. В прошлом году Бейонсе разорвала отношения с владельцем Topshop Филипом Грином, поскольку он столкнулся с обвинениями в домогательствах и издевательствах. Она купила его 50-процентную долю в Ivy Park, которая была запущена еще в 2016 году, а это означает, что теперь она единолично владеет своей компанией.
В заявлении Adidas говорится: «Это партнерство уважает право собственности Бейонсе на ее компанию, которая продолжает свой путь в качестве одной из первых чернокожих женщин, ставших единоличными владельцами спортивного бренда».
Сама Бейонсе сказала: «Для меня это партнерство на всю жизнь. Adidas добился огромного успеха в расширении творческих границ. Мы разделяем философию, которая ставит творчество, рост и социальную ответственность во главу угла бизнеса. Я с нетерпением жду повторного запуска и расширения Ivy Park в действительно глобальном масштабе под руководством проверенного и динамичного лидера».
Хотя пока нет никаких указаний на дату запуска или вообще каких-либо представлений о том, как будет выглядеть коллекция Бейонсе для Adidas, нет сомнений, что поклонники во всем мире будут ждать, затаив дыхание.