К 2017 году у миллениалов будет больше покупательной способности, чем у любого другого поколения. Но пока они тратят не так, как их родители.
Миллениалов часто ругают за отсутствие финансовой грамотности, но у молодого поколения есть один навык обращения с деньгами в избытке: экономия. Выросшие во время Великой рецессии миллениалы хотят сохранить каждый цент, который они могут. (Если вы нам не верите, просто загляните в эту ветку Reddit Frugal, вдохновленную нашей недавней публикацией о суперсбережениях на пенсии для миллениалов.)
Это поколение может намного опередить своих родителей в том же возрасте, когда дело доходит до подготовки к выходу на пенсию, но бережливость на этом не заканчивается. Дети в наши дни также не принимают тех же решений о покупке, что и наши родители. Вот 10 вещей, на которые не раскошелится огромное количество современных молодых людей.
1. Платное ТВ
Средний американец по-прежнему потребляет 71% своего медиаконтента на телевидении, но для людей в возрасте 14-24 лет этот показатель составляет всего 46%, при этом львиная доля потребляется на телефоне, планшете или ПК. Многие молодые люди вообще не имеют телевизора. Нильсен обнаружил, что большинство домохозяйств с нулевым телевидением, как правило, ориентировано на более молодое поколение, а взрослые моложе 35 лет составляют 44% всех телевизионных трезвенников..
Миллениалы не единственные, кто отключается от трубки. В 2013 году компания Nielsen сообщила, что совокупное время просмотра телевизора сократилось впервые за четыре года.
2. Инвестиции
По общему мнению, молодые люди должны инвестировать в акции. У тех, кто только начинает работать, есть достаточно времени до выхода на пенсию, чтобы пережить рыночные всплески, и эксперты рекомендуют молодым инвесторам размещать от 75% до 90% своего портфеля в акции или фонды акций..
К сожалению, после того, как они выросли в период Великой рецессии, миллениалы предпочли бы положить свои деньги в ящик для носков, чем на Уолл-стрит. Когда Wells Fargo опросила около 1500 взрослых в возрасте от 22 до 32 лет, 52% заявили, что они «не очень» или «совсем не уверены» в фондовом рынке как в место для инвестиций на пенсии.
Из опрошенных только 32% заявили, что большая часть их сбережений находится в акциях или паевых инвестиционных фондах. (Справедливости ради стоит отметить, что такое же число призналось, что понятия не имеет, во что они инвестировали, так что, надеюсь, их консультанты по трастовым фондам принимают правильные решения.)
3. Массовое пиво
Буд. Курсы. Миллер. Когда родители хотят выпить, они тянутся к классике. Может быть, Heineken для небольшого дополнительного приключения. Миллениалы? Не так много. Когда Generation Now (слава богу, что это прозвище не прижилось) хочет напиться, данные говорят, что мы предпочитаем инди-пиво.
Согласно одному недавнему исследованию, 43% миллениалов говорят, что крафтовое пиво вкуснее, чем обычное пиво, в то время как только 32% бэби-бумеров сказали то же самое. И 50% миллениалов потребляли крафтовое пиво по сравнению с 35% всего населения. Даже Пит Курс, генеральный директор компании «угадай-какой-бренд», винит надоедливых детей в снижении продаж своего пива.
4. Автомобили
В 1963 году, когда Beach Boys написали Little Deuce Coupe, существовал целый жанр под названием «Car Songs». В настоящее время вам будет трудно найти кого-то моложе 35 лет, кто знает, что вообще означает «соревновательный клатч с четверкой на полу».
Печальный факт заключается в том, что американская автомобильная культура умирает медленной смертью. Yahoo Finance сообщает, что процент людей в возрасте от 16 до 24 лет с водительскими правами резко упал с 1997 года и сейчас впервые с момента выпуска Little Deuce Coupe составляет менее 70%. По данным Atlantic, «в 2010 году взрослые в возрасте от 21 до 34 лет купили всего 27 процентов всех новых автомобилей, проданных в Америке, по сравнению с пиковым показателем в 38 процентов в 1985 году».
5. Дома
Дело не в том, что миллениалы не хотят иметь собственные дома (девять из десяти молодых людей хотят), а в том, что они не могут себе их позволить. Объединенный центр жилищных исследований Гарварда обнаружил, что количество домовладельцев среди взрослых моложе 35 лет упало на 12 процентов в период с 2006 по 2011 год, и еще 2 миллиона человек живут с мамой и папой.
Пройдет некоторое время, прежде чем молодые люди снова начнут покупать дома. Экономический спад отбросил финансы этого поколения на годы назад, а такие реформы, как закон Додда-Франка, еще больше затруднили получение кредита для новых сотрудников. Теперь, когда безработица снижается, работающие миллениалы по-прежнему арендуют, прежде чем покупать.
6. Товары клуба оптовых складов
Поначалу это звучит странно, но помните: миллениалы не владеют автомобилями или домами. Так что членство в Costco не имеет особого смысла. Нелегко привезти домой годовой запас Nesquik и бумажных полотенец без поездки, и даже если вы поедете на автобусе, в квартире-студии нет места, чтобы спрятать кучу кухонных принадлежностей.
Отвечая на вялый спрос миллениалов, гигант больших коробок пытается привлечь молодежь, сотрудничая с Google, чтобы доставлять определенные товары прямо к вам домой. Однако даже Costco, похоже, не в восторге от своей новой стратегии.
«Не ждите, что мы будем ходить к каждому порогу», - сказал Bloomberg Businessweek финансовый директор Costco Ричард Галанти. «Доставка небольшого количества вещей на дом не бесплатна. В конце концов, кто-то должен за это платить».
7. Свадьбы
Жениться в раннем возрасте было чем-то вроде обряда перехода во взрослую жизнь. Целых 65% молчаливого поколения женятся в возрасте от 18 до 32 лет. Однако с тех пор американцы ждали все дольше и дольше, чтобы связать себя узами брака. Исследование Pew Research показало, что 48% бумеров были женаты в этом возрастном диапазоне, по сравнению с 35% в поколении X. Миллениалы занимают последнее место - всего 26%.
Как и в случае с домами, сегодняшняя молодежь не просто ненавидит свадебные платья - это далеко не так. 69% миллениалов сказали Pew, что хотели бы жениться, но многие ждут, пока они не станут более финансово стабильными, прежде чем сделать это.
8. Дети
Трудно тратить деньги на детей, если у тебя их нет.
После свадеб вы, вероятно, предвидели это, но миллениалы воздерживаются от продолжения рода не только потому, что они не женаты. Многие просто не планируют заводить детей. В исследовании 2012 года менее половины миллениалов (42%) заявили, что планируют иметь детей. Это меньше, чем 78% 20 лет назад.
Остановите меня, если вы слышали это: дело не в том, что миллениалы не хотят детей (или домов, или свадеб, или пони), а в том, что вся эта рецессия действительно отпугнула их от любых больших финансовых или жизненных обязательств.. Большинство молодых людей, участвовавших в вышеупомянутом исследовании, надеялись когда-нибудь завести детей, но не думали, что их экономические звезды сойдутся, чтобы это произошло.
9. Медицинское страхование
По данным Семейного фонда Кайзера, взрослые в возрасте от 18 до 34 лет составляли 40% незастрахованного населения в мире до ухода Обамы. Почему молодежь не получает медицинскую страховку? Потому что они, вероятно, не собираются болеть. Эта демографическая группа настолько здорова, что те, кто участвует в игре по медицинскому страхованию, называют их «непобедимыми».”
После принятия Закона о доступном медицинском обслуживании все больше миллениалов постепенно покупают страховку. Двадцать восемь процентов из 8 миллионов новых участников программы Obamacare были в возрасте от 18 до 34 лет. Это намного меньше 40%, которые Бюджетное управление Конгресса хотело субсидировать для пожилых американцев, но лучше, чем ничтожное количество миллениалов, подписавшихся до того, как Зак Галифианакис вмешался.
10. Все, что вы им скажете купить
При покупке продукта пожилые американцы склонны доверять советам знакомых людей. Шестьдесят шесть процентов бумеров заявили, что рекомендации друзей и членов семьи влияют на их решение о покупке больше, чем онлайн-отзыв незнакомца.
Большинство миллениалов, с другой стороны, не нуждаются в помощи своих родителей или сверстников. 51% молодых людей говорят, что предпочитают отзывы о продуктах от людей, которых они не знают.
Первоначально опубликовано на time.com Джейкобом Дэвидсоном - 16 июля 2016 г.