Netflix только что выпустил документальный фильм об Abercrombie и Fitch, который проливает свет на обвинения в гомофобии, дискриминации по весу и расизме внутри бренда: «Мы преследуем крутых парней», - оправдывается бывший генеральный директор Майк Джеффрис. «Мы ищем привлекательного полностью американского ребенка с отличным характером и множеством друзей. Многие люди не принадлежат и не могут принадлежать. Мы исключительны? Абсолютно.’
Почти все помнят причудливую эксклюзивность, охватившую A&F. Популярность бренда в стиле преппи резко возросла в 90-х и начале 2000-х годов, и он нанимал только горячих людей. Их фирменный аромат Fierce агрессивно доносился с витрин магазинов, чтобы заманить покупателей нотами мускуса и сандалового дерева. У дверей ждали топлесс модели, а внутри почти весь свет был выключен. Оглядываясь назад, я понимаю, что концепция была ненормальной.
Стоит ли смотреть White Hot: The Rise and Fall Of Abercrombie And Fitch?
Во многом White Hot: The Rise And Fall Of Abercrombie And Fitch не сообщает нам ничего нового. В Интернете уже есть отчеты о правонарушениях, анализ американской культуры, позволивший увековечить бренд, и, как ни странно, длинное объяснение того, что такое торговый центр на самом деле, потому что, по-видимому, поколение Z ничего не знает об этой концепции. Кто-нибудь еще чувствует себя старым?
Говоря тоном историка, изучающего артефакт из другой эпохи, один из руководителей отрасли говорит в камеру: «Представьте себе поисковую систему, через которую вы можете пройти. Или онлайн-каталог, который является реальным местом». Это технический брат говорит для физической Amazon. Или, если вы нормальный человек: торговый центр. Много разных магазинов, эскалаторов, закусок на маршруте. Да, мы помним, и они существуют до сих пор.
«Я смотрю новый документальный фильм об Аберкромби и чувствую себя таким старым, слушая, как эти люди описывают культуру торговых центров», - запаниковал один из зрителей. «Плакать из-за того, что торговые центры больше не нужны», - добавил другой. «Я чувствую, что состарился на 10 лет после того, как услышал, как этот парень в документальном фильме об Аберкромби определяет, что такое торговый центр», - сказал третий. Но, если вы настроены на кризис среднего возраста, во что бы то ни стало - погрузитесь.
Кому принадлежит Abercrombie & Fitch?
Майк Джеффрис, который отвечал за общеамериканский имидж A&F, ранее был генеральным директором Abercrombie, но покинул компанию в 2014 году. К 2017 году, после того как компанию окрестили «самым ненавистным ритейлером Америки», Фрэн Хоровиц взяла на себя ответственность. По данным Insider, акции сразу же начали расти, и только за последний год компания продемонстрировала рост на 271%..
Изменилась ли компания Abercrombie & Fitch?
После того, как Джеффрис покинул бренд, компания изменила свою эстетику. Теперь их внимание сосредоточено на инклюзивности, чтобы соответствовать взглядам поколения Z, и их новые кампании с плакатами действительно выглядят так, как будто они могли быть созданы Реформацией. Серьезно, некоторые вещи действительно хороши. Вспомните весенние платья и предметы капсульного гардероба.
«Здесь мы создаем пространство, где каждый чувствует себя уверенно и комфортно в своей собственной коже», - говорится на их сайте. «Здесь мы приветствуем разнообразие перед и за камерой и вплетаем его в саму ткань нашего бренда и всего, за что мы выступаем», - продолжает он.
«Abercrombie - это не тот бренд, которому нужно соответствовать, - это тот бренд, к которому действительно принадлежат все», - утверждает новый генеральный директор Фрэн. «Мы руководим целеустремленно, и этот инклюзивный и справедливый дух пронизывает все, что мы делаем».
Благодаря этому сообщению и новому, более минималистичному дизайну без лозунгов, продажи возобновились. Итак, крутой детский бренд никуда не денется в ближайшее время. Но, может быть, в этот раз они дадут посидеть за своим столиком еще нескольким людям.
33 криминальных документальных фильма для просмотра на Netflix