Когда Amazon взяла All Foods в августе, обе компании объявили о снижении цен на предметы первой необходимости на местах Whole Foods.
Это были захватывающие новости для тех, кто предположил, что они не могут делать свои обычные покупки в «Whole Paycheck». Пресс-релиз от Amazon сказал, что более низкие цены были на пути для бананов, авокадо, яиц, лосося и тилапии, капусты и детского салата, говядина, миндальное масло и многое другое.
Но в новом докладе исследователей из Гордона Хаскет говорится, что Цены на всю продукцию снизились всего на 1,2% после поглощения Amazon.
Цены на всю еду на самом деле пошли на эти товары
Гордон Хертчет отслеживал цены на Whole Foods в Принстоне, штат Нью-Джерси, в течение пяти недель после поглощения Amazon. Цены на напитки снизились на 2,8%, хлебобулочные изделия упали на 6,8%, а цены на продукцию снизились на 0,5%. Но рост цен в магазине почти отрицает эти падения цен.
«Вашингтон пост» изложил рост цен, найденный фирмой: цены на замороженные продукты выросли на 7% за период отслеживания, цены на закуски выросли на 5,3%, а молочные и йогуртовые продукты были на 2,8% выше, чем в конце августа.
Между тем, Консультативная группа Тесли изучила цены на Whole Foods в Нью-Йорке и обнаружила, что цены на магазин по-прежнему выше, чем у Walmart и Kroger, согласно Bloomberg.
Любопытство клиента против лояльности
Для многих клиентов рост и снижение цен, вероятно, едва заметны. Мы настолько заняты отслеживанием продаж, рекламных акций и купонов, что изменение цен на несколько центов не заставит большинство из нас отказаться от продукта.
Между тем, данные из Foursquare Labs показали 25-процентное увеличение трафика Whole Foods с момента выкупа, по данным Bloomberg. Возможно, у этих покупателей были длинные списки предметов, которые им нужны; возможно, это просто вопрос любопытства.
Помимо любопытства, продуктовые скобы являются огромной областью для конкуренции прямо сейчас.
В прошлом месяце Target объявила о снижении цен на свои основные предметы, и Walmart начал разрешать клиентам платить с помощью электронных карт при получении, когда они забирают свои онлайн-заказы в магазине. Любые новые глазные яблоки, которые магазин может получить по своим ценам, и рекламные акции могут привести к долгосрочной лояльности клиентов - по крайней мере, пока не появится следующий конкурент в продуктовых войнах.
Вся еда все еще может пройти долгий путь до того, как прозвище Whole Paycheck исчезнет.
Мы обратились к Whole Foods за комментариями к выводам Гордона Хаскет и опубликуем этот пост, если услышим ответ
Лиза Роуэн - старший писатель и продюсер в The Penny Hoarder.