Самая большая цель любой рекламной кампании? Правильно: внимание. Только по этой причине нынешнюю PR-кампанию федерального правительства под хэштегом BesondereHelden можно считать полным успехом. Но реакция неоднозначная: одни хвалят уже опубликованные рекламные ролики Corona как отличные, другие отвергают их как безвкусные.
На данный момент федеральное правительство разместило в сети три видеоролика, которые позволяют пожилым людям говорить о возможном будущем. С помощью драматической музыки пожилой мужчина сначала рассказывает о своих впечатлениях от 2020 года. Он эмоционально описывает, как его поколение держало в своих руках судьбу целой страны. Он выражает текущую ситуацию воинственными словами и тем самым естественно и намеренно вызывает ассоциации с реальным состоянием войны. Правда, с явным подмигиванием.
Наш диван был фронтом, а наше терпение было оружием
И как он тогда стал спасителем нации? Ничего не делая! В то время они были «ленивы, как еноты», и таким образом предотвратили распространение Covid-19. Тогда, на диване, с фаст-фудом и телевизором, ты стал «особым героем». «Наш диван был фронтом, а наше терпение - оружием», - продолжает некий Антон Леманн. Днями и ночами они «сидели дома на заднице» и боролись с вирусом короны.
Стань героем и оставайся дома.«Короткие клипы заканчиваются этим предложением, которое, конечно же, имеет в виду четкую целевую группу: видео являются юмористическим призывом, особенно к молодежи, придерживаться существующих мер и, по возможности, не встречаться с другими людьми. в настоящее время является важнейшим средством борьбы с пандемией.
Много похвал, но также и критики в Интернете
В Интернете, однако, кампания иногда вызывает смешанные чувства. Многие пользователи комментируют оригинальный пост в Facebook и возмущаются, например, «поверхностностью и глупостью нашего времени». Даже очевидное сравнение с настоящей войной преуменьшало бы ужас и страдания реальных вооруженных конфликтов. Можно даже почитать про "жалкую пропаганду" или "издевательство над жертвами войны".
Но кампания получила в основном положительные отзывы. Известный блогер Саша Лобо даже распаковывает око за око: «Немецкий Твиттер редко бывает более крутым, чем когда эти блестящие пятна Corona находятся на дерьме судорог», - написал он в Твиттере. До некоторых людей можно добраться только таким образом. Вот почему все критики не должны позволять своей «внутренней конференции выпускников средней школы» болтаться в течение десяти минут.
Клипы также имеют многочисленных сторонников за границей. Среди прочего, известный британский журналист Financial Times Генри Мейс поделился одним из роликов с английскими субтитрами и написал: «Я могу смириться с тем, что Германия борется с пандемией лучше, чем наша, но я не думаю, я справлюсь с этим, может быть, она смешнее."