Внезапно возникает ощущение неотложности при обсуждении устойчивости в моде. Я думаю, что отчасти это искренняя забота о невероятных людях, предлагающих решения. Иногда, однако, я думаю, что это больше связано с тем, что компании думают, что они должны быть замечены, чтобы потворствовать этой идее. Когда я стал таким циником? Вероятно, когда я обратился к множеству магазинов и лейблов, только чтобы чувствовать себя совершенно не в восторге от их вялых ответов…
Мои собственные отношения с одеждой были интересными. Моя карьера началась, когда я принял участие в программе «Кровь, пот и футболки» для BBC Three в 2008 году, когда шесть молодых потребителей, в том числе я, отправились в Индию, чтобы посмотреть, как именно производится наша одежда. Мы столкнулись с грязными условиями труда и детьми, которых заставляли работать долгие часы в тесных помещениях. Были ряды производственных линий, пытавшихся не отставать от ненасытного аппетита Запада к быстрой моде. Это был отрезвляющий опыт.
В то время упор делался больше на самих рабочих (и очевидная необходимость уделять первостепенное внимание благополучию людей), но именно в той поездке я также понял, насколько наша одержимость одеждой наносит ущерб нашей планете – опасения подтвердились когда я провел время в Казахстане в прошлом году для Stacey Dooley Investigates: Fashion's Dirty Secrets для того же канала.
Аральское море, лежащее между Казахстаном и Узбекистаном, когда-то было одним из самых больших внутренних морей в мире, его площадь составляла около 68 миллионов квадратных километров, но с 1960-х годов местные жители наблюдали, как его море практически исчезало. Когда я ехал по бывшему морскому дну, я заметил огромные корабли и лодки, которые теперь стоят в условиях, напоминающих пустыню. Вокруг бродили верблюды, заменяя когда-то живших там рыб. Жители объясняли исчезновение Арала тем, что впадающие в него реки были отведены на соседние хлопковые фермы.
Я никогда не забуду, как один пожилой мужчина вспоминал, как это было раньше: вода была «шокирующе синей», и он любил слушать пение морских птиц. Рыбная промышленность была уничтожена, экосистема боролась с трудностями, а десятки тысяч рабочих мест были потеряны.
По сути, это опустошение было результатом безответственного производства хлопка в промышленных масштабах. Я определенно недооценил, сколько водяного хлопка нужно для выращивания: больше, чем любое другое волокно. Для сравнения: чтобы вырастить хлопок для одной куртки, нужны тысячи литров воды. Конечно, одна куртка не разрушит планету. Тем не менее, производство ста миллиардов новых предметов одежды каждый год будет. По оценкам, в прошлом году мы в Великобритании потратили на одежду около 60 миллиардов фунтов стерлингов. Итак, как мы можем сказать, что серьезно относимся к устойчивому развитию, не обращая внимания на наши чрезмерные покупки?
Может показаться, что многие из нас потребляют одежду сейчас, а не владеют ею (желательно годами). Вместо того, чтобы страстно желать предмета и какое-то время обдумывать его покупку, мы склонны покупать то, что мы «вроде как любим» здесь и сейчас. Это одноразовое отношение очень проблематично, и нам нужно его изменить.
Мы покупаем шесть предметов одежды онлайн и отправляем обратно пять. С этим новым способом покупки связан углеродный след, не говоря уже о значительном увеличении упаковки
Эми Пауни, креативный директор Mother of Pearl, уже много лет находится в авангарде движения за устойчивую моду (подробнее о том, как она это делает, читайте на странице 52). «Устойчивое развитие - это образ мышления, а не «О, я использую органический хлопок». Это слишком ограниченно, объясняет она. «Как только у вас появляется такое фильтрующее мышление, ваше отношение ко всему меняется». В связи с этим Mother of Pearl решила не проводить традиционный показ на Неделе моды в Лондоне на следующей неделе.«Кажется, что вся эта энергия, деньги и время уходят на одно шоу, которое заканчивается через три минуты, поэтому мы собираемся сделать больше интерактивных вещей на Неделе моды, чтобы донести идею до всех», - говорит она мне.
Этот смелый шаг последовал за объявлением Шведского совета моды в июле о том, что они решили отменить Неделю моды в Стокгольме, чтобы сосредоточиться на запуске более устойчивой альтернативы. «Отказ от традиционной модели был трудным, но очень обдуманным решением», - сказала тогда Дженни Розен, генеральный директор совета.
Это женщины, которые явно чувствуют потребность в кардинальных переменах. Вместо этого Эми только что выпустила на Net-A-Porter коллекцию из девяти предметов, сделанную из «мирного» шелка, процесса, который не убивает тутового шелкопряда и с полностью отслеживаемой цепочкой поставок - вдохновленный BBC Earth, с которым она сделала врезку видео. «По сути, просто очень, очень короткое введение в тему: «Знаете ли вы, что потребительство оказывает огромное влияние на изменение климата? Это решения, которые вы могли бы принять.«Я был так взволнован этим».
Ее оптимизм заразителен. «Справедливости ради, - продолжает она, - в защиту общественности, я думаю, что это совершенно новая информация о том, что мода оказывает воздействие на окружающую среду» - это мнение я разделяю. Дело не в том, что людям все равно; просто мы не все столкнулись с шокирующей реальностью. Но теперь факты становятся мейнстримом, мы несем коллективную ответственность за то, чтобы внести свой вклад.
Д-р Марк Самнер, преподаватель устойчивого развития моды и розничной торговли в Университете Лидса, согласен с этим. Например, он отмечает, что оптовые заказы в Интернете только для того, чтобы вернуть большую часть того, что было доставлено, стали стандартом. Как он говорит: «Мы покупаем шесть предметов одежды онлайн и отправляем обратно пять, часто даже не надев их ни разу. С этим новым способом покупки связан углеродный след, не говоря уже о значительном увеличении упаковки и использовании пластика».
Он предупреждает, что если мы не примем меры для решения экологических проблем, таких как изменение климата, ткани будут в дефиците и станут намного дороже, а значит, и наша одежда тоже.«Мы вернемся к тому, что было в викторианскую эпоху, когда доступ к моде определялся классом и покупательной способностью». И что теперь? Поскольку многие из нас согласны с тем, что те, кто находится у власти, делают недостаточно, нам действительно кажется, что мы должны попытаться направить события в правильном направлении. «Задача для потребителей заключается в том, что для того, чтобы быть экологичным, нужно приложить немного усилий», - добавляет доктор Самнер. «Речь идет о проведении вашего исследования.» Это может означать проверку корпоративного веб-сайта бренда, чтобы узнать, подписан ли он на такие программы, как Инициатива этической торговли (ETI), План действий по устойчивой одежде (SCAP) и Коалиция по устойчивой одежде (SAC).. Если нет, «тогда вам следует подумать о том, чтобы не покупать у этого бренда или написать письмо его главному исполнительному директору, чтобы спросить, что они делают с его воздействием на окружающую среду».
В то же время, мы должны смотреть на наши собственные привычки. Для меня эта дискуссия никогда не связана с попыткой обвинить всех нас в том, что мы разлюбили моду, или с предложением, чтобы вы сами во всем этом разобрались - я определенно этого не делаю. Речь идет просто о признании того, что у того, что мы покупаем и носим, есть последствия, и что мы должны вернуться к тому, чтобы по-настоящему любить наши вещи и хранить их намного дольше, чем сейчас. Снова носить вещи, чинить вещи, подтачивать туфли, брать вещи взаймы вместо того, чтобы покупать, если есть возможность.
Но что бы мы ни решили сделать, должно быть ощущение срочности. Потому что у нас мало времени.