Четыре года назад один из звездных инструкторов Peloton, Коди Ригсби, подыскивал новых рекрутов, чтобы присоединиться к тогда еще относительно неизвестной онлайн-платформе фитнеса, когда он заметил Линн Хейнсби, проводящую урок спиннинга в Лондоне. После урока он сказал ей, что собирается изменить ее жизнь, что Линн вспоминает, как назвала это «чрезмерным».
Его слова, однако, оказались пророческими. В то время 34-летняя Линн только что вышла из несчастливых отношений и жила со своими родителями в Кенте, испытывая недостаток уверенности и финансовой стабильности. Она провела 12 лет в качестве подтанцовки и только начала пробовать себя в фитнес-индустрии.
С тех пор, как она стала инструктором на велотренажере Peloton, за который участники платят 1 350 фунтов стерлингов, плюс ежемесячная абонентская плата в размере 39 фунтов стерлингов за трансляцию занятий в прямом эфире и по запросу на экран, прикрепленный к его рулю, она накопила армия фанатов, известная в сети как «Команда Yes to You». С 282 000 подписчиков в Instagram ее положение принесло привилегии, о которых она когда-то могла только мечтать, не в последнюю очередь известный жених, 28-летний Бен Алдис, также известный инструктор Peloton, с которым она теперь делит лондонский дом. У нее два агента, ее приглашают на кинопремьеры.
Как и Джо Уикс и банановый хлеб, слава Peloton росла в геометрической прогрессии во время первого карантина. Продажи выросли на 172%, а количество онлайн-пользователей увеличилось с 1,6 млн в начале 2020 года до 5,9 млн в июне 2021 года.
«Это было сюрреалистично», - говорит Линн о внимании, которое она начала привлекать - хотя называть ее знаменитостью на свой страх и риск. - Это слово заставляет меня чувствовать себя неловко. Когда вы думаете о ком-то как о знаменитости, вы думаете, что он находится на другом уровне. Это все, на что я упорно работаю, чтобы не быть похожим».
Эта взаимосвязь лежит в основе привлекательности не только Линн, но и всех 54 инструкторов Peloton по всему миру, которые также проводят занятия на беговой дорожке и предлагают своим 6,2 миллионам участников, одним из которых я являюсь, силу, йогу и занятия медитацией. В последнее время они даже стали танцевать.
Преодолевая разрыв между фитнесом и знаменитостью, тренеры Peloton наполовину спортсмены, наполовину звезды реалити-шоу, наполовину тренеры по жизни. Они используют мощь технологий и музыки - Peloton сотрудничает со Spotify и заключает контракты с Бейонсе, а ее американский генеральный директор Джон Фоули, основавший компанию в 2012 году, описывает свое фитнес-предприятие как «медиакомпанию, похожую на Netflix».
И их привлекательность в постпандемическом мире, в котором большая часть фитнеса остается онлайн, а мы больше, чем когда-либо, инвестируем в свое здоровье, огромна. Имея огромное количество подписчиков в социальных сетях, они любимы знаменитостями, в том числе Мишель Обамой и Майли Сайрус, а также канцлером Риши Сунаком, который в этом году описал 34-летнего Коди, директора Peloton по велоспорту, который также помогает находить новые таланты, как своего любимца. инструктор.
В новой перезагрузке SATC And Just Like That… даже у Бига есть любимый инструктор, Аллегра, которую играет реальный тренер Peloton Джесс Кинг, 36 лет (хотя – внимание, спойлер – его сердечный приступ после поездки побудил бренд выпустить заявление о том, что его «коктейли, сигары и большие стейки», вероятно, были виноваты, а затем - весело - поместить Джесс и Большого актера Криса Нота в рекламу Peloton, предполагая, что они сбежали вместе).
Это уровень истерии, которую они вызывают, один фанат сфотографировал поход за продуктами инструктора Робина Арсона и разместил его в Instagram, Коди вышел в финал «Танцев со звездами» в Америке в декабре 2021 года, и, как рассказывает Линн, «Когда мы с Беном вместе, люди показывают на нас пальцем и говорят: «Пелотон!»».
Помогает то, что их отношения с фанатами интерактивны. Уговорив торговать быстрее и поздравив с завершением сложного урока, вы чувствуете, что вас тренирует друг или, возможно, лидер здорового, полностью захватывающего культа.
Как и у всех хороших звезд реалити-шоу, у большинства из них есть предыстория, которую они используют, чтобы очаровать и мотивировать участников на преодоление собственных невзгод. Коди, самопровозглашенный «самоуверенный гомосексуал» с 987 тысячами подписчиков в Instagram, вырос в консервативной Северной Каролине в США, где он пережил предрассудки и три года бездомности со своей матерью-одиночкой, прежде чем стать танцором и присоединиться к Peloton в 2014 году.
Американка Элли Лав, 34 года, у которой 798 тысяч подписчиков в Instagram, а также бывшая профессиональная танцовщица, которая присоединилась к Peloton в 2016 году, сказала, что никогда не станет спортсменкой после того, как сломала ногу в почти смертельной машине. несчастный случай, девять лет. Будучи юристом-стажером, 39-летняя жительница Нью-Йорка Робин Арсон (886 000 подписчиков в Instagram) начала заниматься спортом, чтобы «снять травму» после того, как в 2002 году ее держали под дулом пистолета в винном баре. "суетиться", как она.
Они также открыто говорят об отношениях и проблемах психического здоровья – 28-летняя калифорнийка Кендалл Тул, бывшая чирлидер и боксер, рассказала о своей депрессии и провела одно занятие, документируя свои разрывы.
Линн учили, что аутентичность имеет решающее значение во время ее двухмесячного обучения во флагманской студии Peloton в Нью-Йорке, прежде чем она присоединилась к запуску в Великобритании в 2018 году. В любом случае, говорит она, переодеваться во время занятий в прямом эфире не получится. «Из-за давления, в котором мы находимся, очень быстро стало бы очевидно, если бы мы были чем-то меньшим, чем мы сами».
Некоторые классы написаны лучше, чем другие. Джесс Кинг, бывшая танцовщица, сказала, что если она ведет урок с определенным сообщением, то заранее запоминает «каждую секунду». Выглядеть безупречно (в нарядах, которые никогда не видели дважды) - это ключ к успеху, но инструкторы сами делают макияж. «Я даю себе семь минут на макияж, пять на прическу», - говорит Линн, чьи уроки, а их бывает до 10 в неделю, снимаются в лондонской студии Peloton уже с 6:30 утра, за ними следуют два человека. камера и помощник по производству присутствуют заранее
чтобы занятия в прямом эфире проводились по расписанию. Подготовка к занятиям занимает около двух часов. Когда Робин объявила о своей беременности во время поездки в сентябре прошлого года, продюсеры, как сообщается, должны были знать, что она запланировала открытие на 25-й минуте, чтобы они могли сделать лучший снимок.
Социальные сети являются неотъемлемой частью профилей инструкторов, независимо от того, рекламируют ли они курсы или рассказывают о своих подписчиках. В Instagram Линн документирует все, начиная от масок под глазами на рассвете и заканчивая предложением жениха Бена на Ибице этим летом, и получает сотни сообщений в день от поклонников, благодарящих ее за улучшение их жизни.
Что касается того, что зарабатывает эта новая порода звезд фитнеса… хотя Peloton не раскрывает зарплаты, американский инструктор по бегу Джесс Симмс, 34 года, сообщила, что в 2019 году она заработала «шестизначную сумму на опционах на акции», а Bloomberg сообщил в январе 2021, что старшие инструкторы зарабатывают более 500 000 долларов (359 000 фунтов стерлингов) в год. Затем идут выгодные рекламные сделки. Робин является послом adidas, в то время как Элли принимает игры нью-йоркской баскетбольной команды Brooklyn Nets, а Линн, которая «неделя за неделей» жила танцовщицей, в этом году продвигала Harrods и Morrocanoil..
Тем не менее, никто из преподавателей не гонится за славой ради нее самой. Тренер по йоге и медитации Челси Джексон Робертс сказала, что в йоге «вы не хотите кормить эго», в то время как Линн полна решимости оставаться приземленной.«Меня окружает замечательная семья, поэтому, если бы был какой-то намек на то, что я верю в шумиху, мои мама и папа сказали бы: «Пора проверить себя, Линн». Однако она знает, что шумиха вряд ли утихнет в ближайшее время.. «До сих пор это была дикая поездка, и я чувствую, что она только начинается».