Вы уже пробовали услугу проката? Если нет, то теперь вы можете оказаться в меньшинстве. Еще в 2020 году, несмотря на глобальные блокировки и явную нехватку мероприятий, на которые можно было бы принарядиться, на платформах проката модной одежды резко выросло число людей, сдающих напрокат свою одежду, обувь и аксессуары. С того времени? Это только стало еще более популярным. By Rotation, например, увидел колоссальный рост арендной платы на 600%, причем самые популярные бренды, включая Jacquemus, The Vampire's Wife и Rixo. Точно так же Rotaro, Hurr, HireStreet, MyWardrobeHQ (которая попала в заголовки газет, когда Кэрри Джонсон арендовала свое свадебное платье и несколько нарядов для саммита G7) и DCEY - все наблюдали рост арендной платы.
Но если вы новичок в аренде, откуда вы знаете, чего ожидать? Мы попросили редактора отдела моды Фрэнки Грэддона опробовать ведущие британские платформы по аренде одежды, чтобы получить полное представление о том, что именно влечет за собой аренда. Будьте осторожны: вы можете просто стать одержимыми…
Эффективен ли прокат одежды?
'О, мне нравится твое платье - откуда оно?' Я стою в очереди в туалет в шикарном ресторане, получаю свой третий комплимент за день, и чувствую себя довольно самодовольно. Платье, которое я ношу, - красивое вышитое платье Вильшенко миди, которое обычно сопровождается четырехзначным ценником. Я купил его всего за 100 фунтов стерлингов. Как? Я арендовал его.
Исследование, проведенное торговым центром Westfield, показало, что британский рынок аренды одежды имеет потенциальную стоимость в 923 миллиона фунтов стерлингов и, по прогнозам, будет расти в течение следующих нескольких лет. Несмотря на то, что эта концепция была популярна в США в течение некоторого времени, неуклюжие технологии и скучное модное предложение означали, что эта сторона пруда медленно развивалась. Однако благодаря куче глянцевых приложений и онлайн-платформ ситуация действительно изменилась.
«Наша цель - построить Net-A-Porter в области аренды», - говорит Виктория Прю, соучредитель HURR Collective. Запущенный в 2018 году, HURR позволяет покупателям ознакомиться с привлекательным выбором вещей от современных и дизайнерских брендов, таких как Rixo, Reformation, Ganni, JW Anderson, через свой стильный веб-сайт и ленту в Instagram, прежде чем сдавать их в аренду за небольшую часть рекомендованной розничной цены.
Так же, как и MyWardrobeHQ, который, запущенный в ноябре 2019 года, насчитывает многих знаменитостей и влиятельных лиц в качестве поклонников. Предлагая платья, сумки, комбинезоны и многое другое из списка роскошных брендов, основатель Саша Ньюолл объясняет, что вдохновение пришло из ее опыта в инициативах по аренде автомобилей. «На каждый автомобиль, которым поделились, 11 убираются с дороги. Мы хотели применить это к одежде: можно ли поделиться способом сохранить радость моды и не чувствовать себя виноватой?» В прошлом году MyWardrobeHQ в партнерстве с Harrods запустила первую в универмаге услугу проката одежды, предлагая тщательно отобранные платья, которые созданы для выхода внутрь.
Потребление моды без чувства вины, безусловно, является одной из движущих сил британского аппетита к аренде жилья. Опрос, проведенный Barnardo’s, показал, что в 2019 году, до Covid-19, британцы, похоже, были готовы потратить 2,7 миллиарда фунтов стерлингов на летнюю одежду, которую можно было надеть только один раз, прежде чем выбросить. Наше мышление «износ-один раз-выброс» не только способствовало захоронению отходов, но и привело к выбросам парниковых газов текстильной промышленностью в размере 1,2 миллиарда тонн в год - больше, чем международные рейсы и морские перевозки вместе взятые. Поскольку разговоры об устойчивом развитии стали более настойчивыми, чем когда-либо, мы все стремимся делать покупки более осознанно.
«Продление жизненного цикла того, что у вас уже есть, - это одна из лучших вещей, которые вы можете сделать с точки зрения уменьшения воздействия вашего гардероба на окружающую среду», - говорит Прю. Там, где экологичный шопинг когда-то означал часы, проведенные в благотворительных магазинах, аренда стала стильным решением; вот как носить одежду, которую вы хотите, будучи уверенным в том, что вы храните ее подальше от свалки. Экологические альтернативы химчистке, такие как очистка паром, и многоразовая упаковка также помогают сделать процесс аренды максимально экологичным.
Движение по аренде модной одежды также говорит о нашей нынешней экономике обмена; в мире, где мы сдаем в аренду Airbnbs, делимся плейлистами Spotify и одалживаем наших собачек, почему бы нам также не взять напрокат нашу одежду? Добавьте к этому тот факт, что он предлагает доступ к роскошным брендам, которые в противном случае недоступны для большинства (не можете позволить себе сумку Prada? Можно, если она стоит 20 фунтов за вечер), и легко поверить заявлению Prew о том, что « аренда - это будущее того, как мы будем потреблять одежду». В теории все звучит прекрасно. Вопрос, конечно, работает ли это на практике?
Как работает прокат одежды?
Я начинаю с DCEY, сервиса, который предлагает все, от пляжной одежды до свадебных платьев. Я выбираю два разных миди и следую совету DCEY заказывать как минимум за два дня до того, как хочу их надеть. Они прибывают вовремя, и хотя один подходит идеально, другой выглядит на мне как мешок из-под картошки. К счастью, легко связаться со службой поддержки клиентов (через веб-сайт), чтобы организовать возврат. Обмен или кредит предлагаются большинством сайтов по аренде, но стоит проверить отдельные правила, прежде чем брать на себя обязательство.
Далее я пробую HURR Collective и My WardrobeHQ. Тщательно наслаждаясь правками на обоих сайтах, я выбираю комбинезон Rat & Boa с леопардовым принтом из первого и зеленый атласный брючный костюм Amanda Wakeley из второго, чтобы взять на себя мою ивисанскую курицу. Хотя обе вещи немного выходят за пределы моей зоны комфорта, я чувствую себя более раскрепощенным в выборе одежды, зная, что беру вещи напрокат всего на несколько дней. А так как вещи доставляются в тот же день (на следующий день, если за пределы Лондона), я не чувствую необходимости впадать в свой обычный предпраздничный панику, когда, по словам Прю, люди, скорее всего, обратятся к одноразовой моде.
В очереди на аренду я подписываюсь на By Rotation, платформу, которая позволяет вам искать по местоположению и арендовать вещи поблизости. Решив, что мне нужно новое платье для рабочего ужина на следующий вечер, я договариваюсь забрать платье Gül Hürgel во время обеденного перерыва, которое стоит 15 фунтов стерлингов в день. Катастрофа едва не случается, когда моя подружка проливает бокал красного вина, не задев мое платье на дюйм. В то время как незначительные пятна покрываются арендной платой, стоит отметить, что большинство сайтов по аренде взимают с вас рыночную стоимость арендуемого предмета, если он серьезно поврежден. Именно по этой причине я решаю не надевать взятое напрокат платье на барбекю к другу; сочетание выпивки и приправ слишком напрягает.
Стоит ли брать одежду напрокат?
Не говоря о страхах перед взрывами кетчупа, мой опыт аренды положительный. Для праздников и особых случаев это имеет смысл; зачем тратить деньги на одежду, которую вы будете носить всего несколько раз, если вместо этого вы можете взять ее напрокат? Кроме того, для тех, кто ищет образ жизни Мари Кондо, отправлять вещи обратно, а не заставлять их пылиться в вашем гардеробе, действительно вдохновляет дзен.
Хотя это и не так просто, как мчаться на главную улицу – в большинстве случаев процесс заказа занимает немного больше времени, чем быстрое «добавление в корзину», а наличие и размер предметов неизбежно ограничены – аренда успешно дает острые ощущения от нового, фактически ничего не покупая. И если это означает больше комплиментов в очереди в туалет, то я продан.
АРЕНДА: лучшие сайты по аренде модной одежды, которые стоит попробовать уже сейчас
DCEY призывает клиентов арендовать, осознанно совершать покупки и иметь доступ к экологически чистым продуктам. Просмотрите сотни стилей от международных брендов, таких как Cult Gaia, Staud и Coperni
Первая в Великобритании одноранговая платформа по аренде гардероба. HURR COLLECTIVE позволяет участникам сдавать в аренду или одалживать свои гардеробы, что экономически и экологически целесообразно. От Chanel до Rixo, есть что-то для любого ценового диапазона.
Аренда, Ношение, Возврат. БЕСКОНЕЧНЫЙ ГАРДЕРОБ позволяет вам адаптировать время аренды. Выберите период аренды на 4, 10 или 16 дней. И, для тех, кто немного неуклюж, удивительно, с вас не будет взиматься плата за повреждение или пятна. Красное вино снова твой друг.
Bagbutler специализируется на сумках и аксессуарах, предоставляя вам возможность арендовать все, от сумок Chanel до украшений Dior.
ROTARO тщательно отбирает современных дизайнеров предметов роскоши, которые работают для различных случаев, рабочих мероприятий, праздников или в качестве платформы для знакомства с новыми брендами. Среди дизайнеров: Rixo, Ganni, Reformation, Cult Gaia, Cecilie Bahnsen и Stine Goya, с еженедельными выпусками продуктов. Стоимость предметов составляет от 15 фунтов стерлингов за 4-дневный кредит до 80 фунтов стерлингов за 12-дневный период с возможностью продления. ROTARO также предлагает услугу примерки на дому, где вы можете выбрать два платья и вернуть то, что не носите.
FRONT ROW Миссия состоит в том, чтобы предоставить услугу образа жизни, которая устраняет извечный вопрос: «Я когда-нибудь буду носить это снова?» В FRONT ROW представлены начинающие и признанные фавориты, включая Chanel, Fendi, Jenny Packham, Roland Mouret, FRONT ROW предлагает срок аренды на пять дней, однако этот срок может быть адаптирован к вашим потребностям.
MY WARDROBE HQ - это социальное сообщество для покупки, продажи и аренды дизайнерских вещей. Покупатели могут приобрести женскую одежду и аксессуары из гардеробов Поппи и Хлои Делевинь, Оливии Бэкингем, Аризоны Мьюз, а также модных стилистов и инфлюенсеров.
BY ROTATION - первое в Великобритании приложение для аренды модной одежды. Без абонентской платы и без очереди. Делайте добро для планеты, своего гардероба и кошелька одновременно.
HIRESTREET может быть относительно новой арендной платформой, но она уже оставила значительный след в устойчивой моде премиум-класса. Бренд заботится о создании сообщества, и расширение прав и возможностей женщин находит отражение в широком диапазоне размеров.