Мы всегда жаловались на безнадежных политиков и злые корпорации, но традиционно жаловались вяло, в пабе, смирившись с тем, что никто не слушал. Это было до того, как сайты онлайн-петиций превратили нас в нацию «кликтивистов» - людей, которые страстно заботятся о проблемах и верят, что могут добиться результатов через Интернет.
Рядом со мной сидит женщина, которая сыграла главную роль в этой онлайн-революции. Бри Роджерс Лоури, 28 лет, возглавляет британский офис Change.org с момента его открытия в 2012 году. Сайт получает 2500 петиций в неделю, и они все чаще видят результаты - около десяти петиций Change.org «побеждают», успешно убеждая свою цель передумать или отступить каждую неделю.
Они будут включать в себя петиции, которые, даже если вы не подписывали напрямую, вы слышали об их результатах. Например, петиция феминистки Кэролайн Криадо-Перес о том, чтобы на банкноте номиналом 10 фунтов стерлингов была изображена женщина, привела к тому, что Банк Англии, наконец, сдался перед лицом публичного осуждения и согласился поставить Джейн Остин на банкноты, которые будут выпущены в 2017 году. В том же месяце бристольская школьница Фахма Мохамед успешно ходатайствовала перед Майклом Гоувом о личной встрече, на которой он согласился разослать письма директорам каждой школы в Великобритании с просьбой знать об учениках, уязвимых для КЖПО.
«В Вестминстере царит апатия к политике, но это не значит, что молодежи безразличны проблемы, которые происходят вокруг них»
Это удивительное явление, которое Бри называет «снежным комом, приводимым в движение людьми». Это также самое сильное свидетельство того, что я видел, что политики ошибаются, думая, что кто-то моложе 30 лет является безнадежным, неназначающим избирателем. «В Вестминстере царит апатия к политике, но это не значит, что молодых людей не волнуют проблемы, которые происходят вокруг них», - говорит Бри.
Всего за два года сайт вырос с 500 000 пользователей до пяти миллионов, и Бри отмечает, что наибольшая группа пользователей моложе 35 лет. «Сайты, подобные нашему, показывают политикам, что им нужно привлекать людей эти вопросы, а не политическая борьба и риторика», - говорит Бри, когда мы встречаемся в новом офисе Change.org в Шордиче. «И то, что вы не стоите под проливным дождем и не собираете подписи на бумаге, не делает его менее достоверным или достоверным».
Веб-сайт начал свою жизнь как базирующаяся в США платформа для ведения блогов, когда однажды к статье была добавлена петиция, которая стала вирусной. Концепция выросла оттуда. В 2012 году они открыли британский офис, и Бри, которая имеет опыт работы в цифровых кампаниях, была назначена ответственной. «Там были только я и еще один человек», - смеется она.
Теперь, менее двух лет спустя, в среднем в неделю сайт получает около 2500 петиций. «У нас здесь очень маленькая команда, которая просматривает загруженные петиции, сколько у них подписей, каков личный рассказ человека, который ее начал, о чем они просят? Насколько это достижимо и в чем заключается медиа-зацепка».
Бри говорит, что волшебного числа не существует, но ключевым элементом является личная история. Если они сочтут, что это имеет значение, Change.org свяжется с инициатором петиции и предложит им помощь. «Мы оказываем поддержку, рекламируя продукт пользователям, которые, по нашему мнению, могут быть в нем заинтересованы», - говорит она.
Одним из лучших примеров является недавняя петиция против Пэдди Пауэра, который достиг нового минимума из-за рекламы, в которой была фотография Оскара Писториуса со словами: «Снимите деньги, если он уйдет». Петицию запустила Жан Аше, пережившая домашнее насилие. Запуская петицию, которая собрала 125 000 подписей, написал Жан. «Я пережила домашнее насилие и жестокое обращение, и я знаю, сколько женщин во всем мире сейчас страдают, думая, что им повезло, что они живы, когда бедная Рива Стенкамп мертва». Управление по стандартам рекламы.
Петиции, инициированные женщинами, имеют тенденцию к успеху, «потому что они лучше рассказывают истории»
Петиции о правах женщин относятся к тем, с которыми Change.org добился наибольшего успеха. Более половины пользователей - женщины, и, по словам Бри, петиции, инициированные женщинами, обычно работают лучше. «У них гораздо больше шансов собрать более тысячи подписей, а это значит, что женщины делятся ими чаще. Мы думаем, это потому, что женщины лучше рассказывают истории».
Это действительно так с самого начала. Первая британская петиция была направлена против Ryanair и их «сексистского» календаря с сотрудниками в штанах. Петиция привлекла внимание прессы, и вскоре у нее было 25 000 подписей, а начало петиции гласило: «Идти лицом к лицу с Райаном О’Лири». петиция не выиграла напрямую, «им определенно пришлось изменить множество сообщений, и это была одна из первых кампаний за права женщин в Великобритании».
‘Мы хотим показать людям, что они могут творить перемены. Это вызывает привыкание и заразительно, и есть огромное чувство достижения».
И эта тема продолжается. Активистка кампании Anti Page 3 Люси Энн Холмс использует Change.org, чтобы подать прошение редактору The Sun Дэвиду Динсмору убрать из газеты голую грудь. И на этой неделе Бри потратила много времени на продвижение петиции с требованием заставить министерство внутренних дел отменить решение о депортации маврикийского студента Яшири Багирати, который искал убежища после побега от жестокого родственника.«Когда вы вкладываете столько времени, энергии и страсти в подобную кампанию, в основе которой лежит такая мощная история, разочарование является естественной реакцией», - говорит Бри о решении правительства. «Хотя похоже, что ученики и учителя 6-го класса Оазис Хэдли пока не собираются отказываться от своего друга. Они проявили невероятную силу и упорство, чтобы сделать дело Яшики такой грандиозной историей, что было бы почти невозможно десять лет назад».
Она права: по крайней мере, мы все провели последнюю неделю в разговорах о 19-летней британской студентке, полностью мобилизованной ее одноклассниками. «Я думаю, что это фантастика - видеть это новое поколение феминистских кампаний, - говорит Бри. «И Интернет предоставил платформу для этого. Мы хотим показать людям, что они могут создавать изменения. Это вызывает привыкание и заразительно, и в нем есть огромное чувство достижения».