Две недели назад выяснилось, что Клемми Хупер призналась, что троллила друзей, коллег и своего мужа на анонимном форуме блогеров и влиятельных лиц. Но теперь, когда пыль начала оседать, то, что осталось от королевства Клемми в Instagram, у которого когда-то было более 675 000 подписчиков и партнерские соглашения с такими крупными брендами, как Marks & Spencer..
Согласно данным, которые Grazia получила от Crowd Tangle, за последние 30 дней Клемми Хупер потеряла 14,4 тысячи подписчиков, Хотя 14,4 тыс. человек - это много людей, они составляют всего 2,7% ее подписчиков. Возможно, поклонники хотят увидеть, как она выдержит эту бурю, или, может быть, их привязанность к ней перевешивает возражения против ее поведения. Или, может быть, они пропустили всю драму - Хупер опубликовал только две истории о ней в Instagram.
Саймон Хупер, ее муж (также известный как отец дочерей), написал о действиях своей жены, сказав, что он опечален и не знает, как себя вести. За время дорамы он потерял всего 1900 подписчиков и все еще имеет 1,1 миллиона подписчиков. Это 0,17% его фолловеров - едва ли огромная вмятина.
Хотя бренды, вероятно, не выстраиваются в очередь, чтобы работать с Клемми прямо сейчас, ее Instagram по-прежнему является чрезвычайно ценным активом. По данным InfluencerMarketingHub, средний пост Клемми будет составлять около 2540 фунтов стерлингов. Саймон, который теперь, как обычно, вернулся к публикациям, стоит около 2592 фунтов стерлингов за пост.
Нет никаких сомнений в том, что Клемми столкнулась с негативной реакцией на свое поведение, но, судя по количеству потерянных ею подписчиков и предполагаемой ценности ее Instagram, кажется, что ее потерю можно сдержать.
Следующий шаг с точки зрения управления карьерой в Instagram, вероятно, будет заключаться в том, чтобы увидеть, отпишутся ли люди от нее, когда она вернется к публикации в обычном режиме, и будет ли уровень управления сообществом необходим для удаления оскорбительных (или даже просто точных) комментарии делают использование социальных сетей невозможным.
Стратег по социальным сетям Юнус Эмре Оруц сказал Grazia: «В конце концов, подобные инциденты рассматриваются как подрыв доверия и авторитета, но есть и сторона, которая связана просто с цифрами. Влиятельные лица в Instagram используют количество своих подписчиков, чтобы заключать сделки с брендами, получать бесплатные поездки и т. д. Успешный влиятельный человек либо сохраняет число стабильным, либо увеличивает их. Если влиятельный человек внезапно начинает массово терять подписчиков, это, очевидно, повлияет на его способность договариваться о своих гонорарах и будет рассматриваться как очень негативный случай для его бизнеса».
Комментатор индустрии социальных сетей Мэтт Наварра сказал: «Для этого конкретного инцидента, вероятно, влияние будет более значительным. Это связано с несколькими вещами: Клемми Хупер работала с теплыми семейными брендами, такими как M&S, среди прочих, которые будут более чувствительны к такого рода скандалам. Кроме того, некоторые из ее комментариев, опубликованных под ее псевдонимом, были потенциально крайне оскорбительными и расистскими. «Кроме того, индустрия маркетинга влияния претерпевает большие изменения в связи с растущим интересом и спросом на нано/микро лидеров мнений».
Итак, что дальше для Хупера, по словам Наварры? «В краткосрочной перспективе Клемми сильно пострадает от роста количества подписчиков и интереса со стороны брендов, желающих работать с ней. Она также станет объектом множества онлайн-преследований, справедливо или ошибочно. Также довольно часто известные «злодеи» в центре внимания СМИ обретают славу и богатство, используя скандал с новыми возможностями в СМИ».
Но Наварра не думает, что для династии Клемми в социальных сетях все потеряно. «В долгосрочной перспективе вполне возможно, что она еще раз восстановит свою онлайн-империю, будь то под новым личным брендом или за кулисами для другого бренда, не ориентированного исключительно на нее, ее личность и интересы. Но ее имя всегда будет запятнано, и ей будет трудно заключать сделки с теми же брендами, с которыми ей посчастливилось работать в прошлом. И, возможно, не с теми крупными сделками, к которым она привыкла.'
Вы можете прочитать историю Tattle Gate ниже
Клемми Хупер и Tattle Life
Клемми Хупер, она же мать дочерей, призналась, что публиковала анонимные комментарии о другом блоггере
Высокая драма в сообществе мамочек-блогеров.
Inside Tattle Life - сайт, где женщины обсуждают женщин
Зои Бити смотрит на Tattle Life, где так называемые анти-фанаты посвящают слишком много времени и энергии разговорам о людях, которые им, похоже, не нравятся.
Клемми Хупер, она же мать дочерей, призналась, что публиковала анонимные комментарии о другом блоггере
Высокая драма в сообществе мамочек-блогеров.