На прошлой неделе я был глубоко потрясен кампанией Nivea «Natural Fairness», в которой нигерийский актер Омовунми Акиннифеси наносит свой новейший крем, который обещает заметно осветлить кожу.
Даже с «безопасными» ингредиентами тот факт, что крупные бренды рекламируют мечту «чем белее, тем лучше» в 2017 году, просто сногсшибателен. Во всем мире средства для осветления кожи оцениваются в 7,5 млрд фунтов стерлингов. Эта реклама нацелена на африканских потребителей, но отбеливание кожи является скрытой проблемой в Великобритании.
Здесь и сейчас темная кожа до сих пор считается стигмой - недавно мне пришлось вмешаться, когда я узнал, что 19-летняя знакомая в Лондоне пользовалась кремами для отбеливания кожи. Действительно, в моей семье был роковой бьюти-бьюти. Родственница, живущая в Нигерии, умерла в возрасте шестидесяти лет, более 15 лет назад, из-за почечной недостаточности из-за более чем 30-летнего использования отбеливающих кремов.
Гидрохинон, основной ингредиент большинства этих кремов, запрещен в Великобритании, так как может привести к повреждению печени и нервной системы. Но даже с запретом они легко доступны. Вам просто нужно заглянуть в сеть афро-салонов по уходу за волосами и косметикой, таких как Shaba Hair & Cosmetics, которые были оштрафованы за продажу запрещенных продуктов в своих торговых точках в Пекхэме и Далстоне.
Многие безрецептурные кремы для отбеливания кожи содержат токсичные ингредиенты, такие как ртуть и мышьяк. Эта практика наносит психологический ущерб - ее распространенность заставляет вас чувствовать, что ваш природный меланин нежелателен. К счастью, такие знаменитости, как Люпита Нионго и рекламная кампания косметической линии Рианны Fenty Beauty, меняют правила игры. Тем не менее, более светлая кожа считается желанной для многих представителей азиатского и черного населения. Мои дочери-двойняшки - ходячий социальный эксперимент. Я наполовину нигерийка и тринидадка, а мой муж белый британец, так что у нас смешанные шестилетние дети. У Олы светлая кожа и голубые глаза, а Аданна более темная, с более жесткими вьющимися волосами. Молодые и старые люди говорят мне, какие у меня красивые девочки, но многие говорят, что «более светлая намного красивее, потому что она светлая». Но откуда такое мышление?
Века колонизации научили цветных людей быть гражданами второго сорта. В детстве у меня было несколько темнокожих образцов для подражания. Были Иман и Наоми Кэмпбелл, но их часто изображали экзотическими существами. Кто-нибудь помнит Иман в Тиа Марии, Принцессе Тьмы? В детстве я чувствовал себя оскорбленным.
Сегодня единственная принцесса Диснея, с которой мои дочери могут идентифицировать себя, Тиана из «Принцессы и лягушки», является лягушкой на протяжении большей части фильма, и ее самое большое стремление - управлять рестораном с нищим, любящим джаз принцем. Что это за учение? Разве ты не хотела бы быть Эльзой со сверхчеловеческими способностями и собственным королевством?
Некоторые люди утверждают, что индустрия искусственного загара - это то же самое, только наоборот. Но загар ассоциируется с роскошным отдыхом, а не с отвращением к себе. Бренды обязаны прекратить продвигать эти негативные стереотипы. В 2017 году вы, я и наши дети заслуживаем лучшего.