На прошлой неделе инсталляция Prada Marfa в отдаленном пустынном городке Валентайн в Техасе попала в новости, когда на ней была изображена атрибутика TOMS стоимостью 20 000 долларов. Никогда не слышали о Prada Marfa? Это обязательная остановка в большинстве модных поездок, отмеченная печатью одобрения A-list (спасибо Queen Bey). И если вы хотите, чтобы этот вечер в пабе звучал так осведомлённо, вот вам то, что вам нужно знать…
Так это магазин Prada? В пустыне?
Нет, это копия магазина Prada, который никоим образом не связан с модным домом Миуччи, хотя она дала разрешение на использование логотипа Prada, поскольку является поборником современного искусства. Построенный в 2005 году двумя современными скандинавскими художниками Майклом Элмгрином и Ингаром Драгсетом, которые специализируются на художественных инсталляциях для конкретных мест (недавно они построили одну в бывших текстильных галереях V&A), он стоил 80 000 долларов и был профинансирован New York's Art. Производственный фонд и бальный зал Marfa, техасский центр современного искусства - отсюда и часть названия «Марфа». Идея заключалась в том, что по образцу роскошного бутика он постепенно превратится в природу. Он открыт 365 дней в году.
Так это сатира?
Строго говоря, да - «Это должно было стать критикой индустрии предметов роскоши», - говорит Майкл, - но, учитывая, что Prada действительно пожертвовала всю обувь и сумки в 2005 году, похоже, они не были что обиделся.(Хотя, да ладно, реклама неплохая.) Но акции за девять лет не изменились.
И это стало главной туристической достопримечательностью, верно?
Он находится в 35 милях от любого места, но по-прежнему привлекает много внимания. Бейонсе посетила его в 2012 году и исполнила перед ним звездный прыжок, что как бы дает ему знак одобрения A-List.
Но подождите - не похоже, что это сделано сильно унизительно. За исключением вандализма, он выглядит довольно хорошо сохранившимся
Это так. С тех пор, как он был возведен, идея была изменена. Деградация инсталляции, по-видимому, была бы угрозой безопасности, а также бельмом на глазу, поэтому совместно с местными художниками было решено, что Prada Marfa останется паблик-арт-проектом. Уборщики входят в «магазин» через потайную заднюю дверь, а волонтерский проект убирает мусор на участке шоссе вокруг установки.
А потом на ней был нанесен логотип обувной компании TOMS
Цитата Анри Матисса была нацарапана по всему зданию «Творчество набирает смелость» с брошюрами, в которых говорилось, что «TOMS Marfa вдохновит американцев-потребителей на то, чтобы отдать все, что у них есть, развивающимся странам, которые страдают от болезней, голода и коррупции. Мысль вандала изложена довольно ясно: для американского народа было бы гораздо лучше увидеть художественное прославление доступного бренда, известного своими благотворительными усилиями (на каждую проданную пару эспадрилий TOMS приходится одна пара, подаренная африканскому ребенку).), чем дань уважения роскошному модному дому.
Так кто это сделал? ТОМС?
Не TOMS, нет, хотя это кто-то, кто явно их любит. Когда мы связались с основателем TOMS Блейком Майкоски, чтобы получить цитату, нам сказали, что «TOMS никоим образом не связана с этим инцидентом». Мы приветствуем сообщество и поэтому были разочарованы, увидев вандализм инсталляции Prada Marfa и влияние, которое он оказал на сообщество. Предположительно, граффити было работой местного стелс-художника 9211977 (броское имя, не так ли?) - хотя это связано только с предположениями местных новостей.
А сами художники - им не все равно?
«Сбит с толку» - самый подходящий ответ. «Это безумие, что мы дошли до точки в нашей культуре, когда некоторые люди в своей безумной эгомании, стремящиеся привлечь немного внимания, начинают нападать на работы других художников», - говорят Майкл и Ингар. «Мы видели это недавно, когда работа Ай Вэйвэя была разгромлена во Флориде, а теперь - с нападением на Prada Marfa. В отличие от таких движений, как «Захвати Уолл-Стрит», эти акты вандализма не имеют ничего общего с политической активностью - они являются лишь симптомами личного тщеславия некоторых потревоженных умов. Верить в то, что можно бороться с чем-то вроде социального неравенства, перекрашивая скульптуру в техасской пустыне ядовитой синей краской, это далеко не так».
Похоже, они будут в порядке. А как же магазин? Это не единственная их проблема, верно?
Что касается вандализма, у них будет большой страховой пакет. Хотя Ballroom Marfa заявили, что они убиты горем из-за того, что «участок, ранее признанный примером устойчивой земной архитектуры, теперь покрыт синей токсичной краской», с ними все должно быть в порядке.
Но если оставить в стороне токсичность, давний спор между Ballroom Marfa и Департаментом транспорта Техаса продолжается. Департамент заявляет, что Prada Marfa является «незаконной наружной рекламой». Я не уверен, почему им потребовалось так много времени, чтобы понять, что брендинг Prada - самая важная вещь в установке, но я надеюсь, что они не закроют ее - в основном потому, что я уже планирую принять меры. Путешествие по Техасу. Если это достаточно хорошо для Бея…