Как очень эффективный писатель, я решил подойти к этому произведению в своей обычно интеллектуальной, тщательно взвешенной манере. Под этим я подразумеваю, что я встал за свой стол и потребовал, чтобы команда Grazia рассказала мне, что они думают о корректирующем белье, контрольных штанах - или как бы вы их ни называли. «Я думала, что они будут моим ответом на все вопросы, - сказала Лаура Джордан. Они не были. Мне пришлось снять их посреди свадьбы». Не ее свадьба, как вы понимаете, что придало бы этому анекдоту еще более трагический оттенок. За этим последовала волна восторженного негатива, и мои коллеги стремились сообщить мне о своем пренебрежении к таким продуктам. И это, вероятно, верно для большинства женщин; Я знаю, что у многих моих друзей есть история с Spanx, обычно связанная с нехваткой кислорода, потребностью в туалете и очень маленькой кабинкой.
Помимо физического комфорта - вернее, его отсутствия - есть вопрос семантики. Корректирующее белье традиционно окутано языком контроля, подавления и сокращения. Его цель состоит в том, чтобы сделать владельца меньше и, как следствие, лучше. Это старая идея, что женщины должны придерживаться одного типа телосложения (стройные) и занимать меньше места. Оно было представлено, как и большинство нижнего белья, мужским взглядом. Однако бренд Heist хочет изменить это.
Heist, для тех, кто не знает, это британский бренд, который заново изобрел колготки. Я никоим образом не беспристрастен - я одержим ими. В отличие от большинства колготок (а я перепробовала так много), они не спадают и не мнутся, и их очень трудно стянуть. лестница это глагол? Сейчас. Как бы то ни было, победив колготки, Heist теперь нацелилась на нижнее белье, выпустив в прошлом году свой первый предмет корректирующего белья. Теперь компания выпускает их в других цветах, разработанных Фионой Фэйрхерст, вице-президентом по инновациям и изобретателем FASTSKIN, купальника для всего тела, используемого олимпийскими спортсменами. «Я привнес технологии из мира элитных спортсменов в суперженщину сегодняшнего дня, что привело к созданию функциональной, воздухопроницаемой и эстетически красивой одежды, которая работает с телом», - говорит Фэйрхерст. «Мы запустили корректирующее белье в ноябре 2018 года, поскольку инноваций в этой категории было так мало, и создали одежду, которая с комфортом формирует вашу талию благодаря панелям HeroPanels. Панели HeroPanel имитируют естественную систему поддержки тела - фасцию - и это первая в отрасли инновация в корректирующем белье».
Корректирующее белье Heist на данный момент представлено в двух формах - The Outer Body (которое выглядит как трико) и трусиках с высокой талией. Я пробовала и то, и другое и могу лично засвидетельствовать тот факт, что ни одно из них не заставляло меня чувствовать, что я ношу корректирующее белье - это просто было похоже на более поддерживающее нижнее белье. Я почувствовал, что моя осанка улучшилась, и в целом я чувствовал себя более сплоченным, так сказать. И именно на этом, а не на концепции контроля или тонкости, Фэйрхерст стремится подчеркнуть. «Ограбление существует, чтобы служить женщинам, заставляя их чувствовать себя увиденными, услышанными и включенными в нижнее белье, которое действительно работает. Мы знаем, что женщины одеваются для себя, поэтому мы заботимся о том, чтобы они чувствовали себя хорошо. Что мы сделали, так это создали корректирующее белье, которое не соответствует нереалистичным, неестественным идеалам - наше корректирующее белье, которое разглаживает и поддерживает, заботясь о том, кто его носит».
Бренд был основан в 2015 году Тоби Дарбиширом после осознания того, что существующие продукты на рынке женского нижнего белья просто не работают. Разве это не парадоксально, что мужчина создал такой бренд для женщин? Да. Но бренд действительно работает над тем, чтобы изменить то, как нижнее белье продается женщинам. Компания также полагалась на отзывы клиентов при разработке своих продуктов, гарантируя, что они действительно работают так, как хотят люди. «Мы существуем для того, чтобы создавать продукты, которые нужны и нужны женщинам», - говорит Фэйрхерст. «Если мы не слушаем, мы потерпели неудачу, и мы прислушиваемся к отзывам на каждом этапе процесса разработки. Мы создали наше корректирующее белье, опираясь на отзывы 1025 женщин, которых мы спросили, что бы они хотели изменить в корректирующем белье. Для нас процесс инноваций продолжается даже после того, как мы запустили продукт, чтобы гарантировать, что мы постоянно предоставляем нашим клиентам наилучшие впечатления от продукта. Например, мы работали над тем, чтобы скорректировать линию штанин The Outer Body для более плотного прилегания, следуя отзывам клиентов».
Кажется странным, что для вещей, которые носят каждый день, нижнее белье претерпело ограниченные инновации на протяжении многих лет. Почему Фэрхерст так считает? «Дизайн женского нижнего белья развивался медленно с течением времени и находился под сильным влиянием социальных изменений, скромности, моды, материалов и технологий. Например, у нас есть продукты, которые я называю «раздави и выжми», предназначенные для привлечения внимания окружающих. Изменения, которые происходят сейчас, касаются отказа от конформизма, а принятия и предоставления женщинам нижнего белья, которое подойдет любой форме и размеру. Жаль, что это заняло так много времени, но приятно видеть, что женщины берут на себя управление и имеют гораздо больше возможностей для выбора.”
С такими брендами, как Savage x Fenty, использующими силу инклюзивности и полностью удаляющими мужской взгляд с нижнего белья, кажется, что мы, наконец, движемся в правильном направлении. Возможно, частью этого сдвига является рост числа женщин, разрабатывающих такие продукты для женщин, включая Фэрхерст, которые на самом деле понимают, как продукт должен работать. «Женщины не статичны, - говорит Фэйрхерст. «Мы невероятно динамичны и нуждаемся в нижнем белье, которое подходит нам». За время работы в Heist Фэйрхерст создала собственную команду инноваций под названием Lab12, которую она называет своим самым большим достижением на сегодняшний день в компании. Помимо разработки более инновационных продуктов, Lab12 возглавляет производство продуктов с нулевым воздействием, поскольку Heist работает над формированием своих целей в области устойчивого развития. «Эти цели выходят за рамки продукта и будут определять, как мы действуем этично как бизнес», - говорит Фэйрхерст. «Мы работаем на основе настоящей науки и технологии, что потребует некоторого времени, но мы также предприняли немедленные шаги, такие как создание высококачественной одежды, не подпадающей под «быструю моду», которая стирается при низких температурах, и принуждение к использованию перерабатываемые и возобновляемые упаковочные материалы. Это самая большая проблема, с которой мы сталкиваемся, но мы ее преодолеваем».
Как британский стартап, приверженность Heist инновациям и технике в сфере, которая слишком долго игнорировалась таким образом, по меньшей мере достойна восхищения. Споры о том, является ли корректирующее белье антифеминистским, могут бушевать вечно, но какой бы ни была ваша позиция, ясно, что Heist, по крайней мере, стремится изменить разговор вокруг этой темы. Корректирующее белье бренда - это не то, как вы выглядите в глазах других, а то, как вы себя чувствуете. Как говорит Фэйрхерст: «Мы постоянно стремимся улучшать женское нижнее белье. 2020 год - это год, когда мы берем бюстгальтер». Смотрите это место.
МАГАЗИН: Лучшее ограбление
Лучшее ограбление
