Заявленная цель Международного женского дня - прославить женщин и обозначить призыв к действию для ускорения достижения гендерного равенства. Но в этом году было легко спутать его с чуть более чем днем из-за тематических скидок и футболок с лозунгами. И для меня маркетинговая кампания, в которой страхование AXA работало с Саймоном Хупером (он же отец дочерей в Instagram), была апофеозом захвата земли брендом для привлечения внимания женщин и кошельков, что привело многих из нас в отчаяние от того, как эти кампании собраны вместе, и какую ответственность они несут за то, чтобы не гнаться за глобальными инициативами в своей жажде наживы.
В эти выходные я провела некоторое время на Южном берегу со своим сыном, погрузившись в атмосферу фестиваля WOW (Женщины мира). Было действительно вдохновляюще видеть, как так много женщин (и мужчин!) собрались, чтобы обсудить множество аспектов своей жизни, от «Путешествия с сиськами» до квир-жизни и феминизма для мальчиков до десяти лет. Было ощутимо разнообразие и чувство праздника, как и та энергия, с которой мы ушли - зная, как действовать, как жить смело, как изменить ситуацию к лучшему.
Так что было довольно мрачно взглянуть на мой телефон в воскресенье утром и увидеть Саймона Хупера, передающего сообщение от AXA о том, как он хочет, чтобы его четыре дочери чувствовали себя равными и наделенными полномочиями. (Не то, чтобы они были равны и наделены полномочиями, но они чувствовали это.) Это послание на камеру сопровождалось переработанным треком Nas, текст которого говорит слушателю, что вы можете стать кем угодно в этом мире, если будете усердно над этим работать.
Такое мнение, казалось, было - в лучшем случае - непониманием тех самых проблем, с которыми IWD настроена бороться, или, в худшем случае, их игнорированием в пользу некоторых словечек сахарной ваты, которые сама компания никоим образом не воплощает. Трудно понять, что делать, когда огромные бренды, в том числе AXA и ‘. обе семьи Дочерей - заставляют их аудиторию чувствовать себя настолько совершенной за дураков. Оставлять краткие комментарии в Интернете и повышать их вовлеченность? Не для меня. Пыхтите за воскресным бранчем, пока вас что-то не отвлечет? Кроме того, после гальванического настроения, в котором меня оставила суббота, не для меня.
Итак, я написал в AXA, которая в конечном итоге даст зеленый свет кампании, а также даст г-ну Хуперу то, что почти наверняка будет солидным пятизначным гонораром. Кампания была оскорблением женщин и Международного женского дня, не только неэффективным способом продажи страховки, но и бесполезной кампанией в ее проведении. По крайней мере, не пытаться участвовать в этом вопросе значило бы чувствовать себя соучастником.
Во-первых, Саймон Хупер всего лишь папа. Присутствовать рядом со своими детьми - это не «воспитывать их», как он выразился в сопроводительных историях в Instagram: это основное требование воспитания. Возвышение мужчины, чтобы объяснить это женщинам в Международный женский день, было похоже не столько на феминизм, сколько на покровительство, служащее только для того, чтобы подчеркнуть тот факт, что мужчины придерживаются других стандартов, чем женщины. Попросили бы они белого человека возглавить кампанию «Месяц черной истории»? Прямой человек возглавит кампанию месяца гордости?
Что еще более важно, все заинтересованные стороны упустили центральный момент, что веры в себя недостаточно. Именно в этом смысл Международного женского дня. Настал день, чтобы бросить вызов как патриархальным устоям, так и институциональным двойным стандартам - тем самым вещам, которые сдерживают женщин, независимо от того, насколько сильна их вера в себя.
Настал день, чтобы бросить вызов как патриархальным построениям, так и институциональным двойным стандартам - тем самым вещам, которые сдерживают женщин, независимо от того, насколько сильна их вера в себя.
Я пытался убедить AXA взглянуть на свою собственную компанию в качестве примера - в их последнем пресс-релизе с гордостью говорится, что 32% старших руководителей и исполнительных должностей занимают женщины. Они довольны этим числом? Неужели мы действительно должны верить, что в AXA не так много женщин, которые хотят получить эти роли, что им просто не хватает веры в себя? Или дело в том, что в Axa средний разрыв в оплате труда составляет 20%, а средний разрыв в оплате труда - 23%, что может каким-то образом повлиять на… самооценку женщин, работающих там?
Затем, к моему интересу, было использование Nas. Они его гуглили?! Потому что обвинения в домашнем насилии, выдвинутые против него, кажутся чем-то, что могло бы приостановить семейную кампанию против женской самооценки. Я знаю, я знаю, что невиновен, пока его вина не будет доказана (и Нас решительно отвергает обвинения), но даже в этом случае небольшое исследование, несомненно, могло бы привести к художнице, которая не вызывала бы инстинктивного вздрагивания у 7,9% женщин в год, которые терпеть насилие в семье. Это снова государственная статистика, ее действительно легко найти в Google. Это 1 300 000 женщин, 1 300 000 потенциальных клиентов, которые, возможно, чувствуют себя менее чем уверенными в выборе кампании AXA.
Как я уже сказал им, я действительно понимаю, что, должно быть, было немного сложно открыть связанный адрес электронной почты Instagram после этих выходных. Комментарии к посту г-на Хупера предполагают, что его сообщение было воспринято не так тепло, как его недавние шутки, и стажеру в социальных сетях потребовалось бы много кофе, чтобы пережить это утро. «Перешлите прямо сейчас, - призвал я получателя моего письма, - тому, кто одобрил эту кампанию. Потому что я нахожу культуру отмены утомительной, а также бессмысленной, и не хочу добавлять ничего к чьему-то паршивому утру понедельника, когда могла бы быть какая-то настоящая помолвка.
Но я ничего не услышал в ответ. Было бы здорово услышать что-нибудь, чтобы обсудить вопросы, поднятые кампанией, или, может быть, просто новость о том, что они сделали пожертвование в благотворительную организацию по борьбе с домашним насилием среди женщин. До тех пор мне не о чем думать, кроме как о том, что кампания была в лучшем случае чертовски бесполезной, а в худшем - просто гротескной.