Влияние Рианны на запуск Fenty Beauty два месяца назад трудно переоценить. В одночасье она задала новый тон разнообразию в индустрии красоты, бросив перчатку другим крупным брендам с новаторской гаммой из 40 оттенков тонального крема для «каждой женщины». Долго доминировавшая в музыкальном мире, а затем взорвавшая индустрию моды своей коллекцией Fenty for Puma, Рианна внезапно стала самым обсуждаемым именем в мире красоты.
Неудивительно, что на прошлой неделе журнал Time назвал Fenty Beauty одним из самых важных изобретений 2017 года «за соотношение качества и доступности и упор на инклюзивность». Статистика говорит сама за себя: в сентябре каждую минуту продавалась одна из ее тональных основ Pro Filt’r So Matte Foundation. Другой ее бестселлер Gloss Bomb, универсальный блеск для губ, продается каждые три минуты. Сообщается, что бренд заработал 72 миллиона долларов медийной ценности всего за один месяц и должен получить более 100 миллионов долларов дохода в первый год своей деятельности. А у Fenty Frenzy нет никаких признаков угасания: до сих пор стоит часовая очередь, чтобы добраться до прилавка в Harvey Nichols в Найтсбридже, где он продается исключительно..
Из ниоткуда Рианна в одиночку произвела революцию в отрасли, которая обслуживала почти исключительно белых клиентов, часто добавляя более темные оттенки в качестве задним числом. В то время как другие бренды не спешат осознать силу «коричневого фунта», Fenty, запустив продажи в 17 странах одновременно и предоставив 40 оттенков тонального крема в каждой торговой точке, продемонстрировала настоящую инклюзивность. По словам одного инсайдера, «амбиции Рианны безграничны. Она заметила пробел на рынке и пошла на это. Музыка по-прежнему остается ее приоритетом, но это был настоящий страстный проект, и она была практична во всех аспектах».
Масштаб ее достижений можно увидеть на фотографиях женщин, которые плачут у прилавка салона красоты, никогда прежде не находя правильный оттенок для своей кожи – от женщин-альбиносов до женщин с очень темным оттенком кожи. «Я никогда не могла предвидеть эмоциональную связь женщин с продуктами и брендом в целом», - сказала Рианна. «Некоторые впервые находят свой оттенок тонального крема, проявляя эмоции за прилавком. Это то, с чем я никогда не справлюсь».
В отличие от других брендов, чьи рекламные образы часто кажутся символическими, маркетинг Fenty показал целый ряд женщин с множеством разных оттенков кожи и религий (одна модель носила хиджаб) как команду; объединенный. Это был бескомпромиссный праздник разнообразия: каждая женщина в нем была равной и потрясающей. В беседе с dazeddigital.com Леоми Андерсон, британская модель, которая снялась в нем, сказала: «Другие бренды предоставляют основу для наших оттенков, но на изображениях кампании вы увидите только девушку со светлой или смешанной кожей, представляющую тот факт, что они есть основа для более темной кожи. Я не думаю, что это честно… когда я увидела лист с призывами (для Fenty Beauty) со всеми моделями, я подумала: «Вау, это будет безумие, это будет так хорошо принято, и это станет важной вехой для индустрия красоты.”'
Почему что-то вроде Fenty Beauty не появилось раньше? Как внештатный бьюти-журналист, я годами боролась за использование большего количества цветов для более темных оттенков кожи. От крупных косметических брендов поступило множество оскорбительных и нелепых ответов на вопрос, почему их предложение не соответствует действительности. Мне сказали, что в Великобритании нет рынка для более темных цветов или что на полках недостаточно места, чтобы удовлетворить всех. Так что приоритет должен быть отдан бежевому морю.
Но Fenty уже меняет это. Рынка вовсе нет, Рианна показала, что женщины с любым оттенком кожи, особенно с более темной, имеют огромный аппетит к покупкам недорогих и качественных продуктов в элитной среде. По словам известного визажиста и бьюти-блогера andieKay.com Кей Монтано, которая работала со всеми оттенками кожи, от Джулианны Мур до Керри Вашингтон и Люпиты Нионго, «рынок женщин с более темным оттенком кожи сократился». Внезапно вспыхнуло из-за Фенти. Он всегда был там, но в течение многих лет ему не уделялось должного внимания».
Этот успех укрепил растущее мировое влияние Рианны. За последний год число ее подписчиков в социальных сетях выросло более чем на 26 миллионов, а ее предложения моды и красоты от Fenty собрали более 3 миллионов поклонников.
И ее соперники быстро реагируют. После его запуска MAC, Make Up Forever и Bobbi Brown, у которых действительно есть большой выбор оттенков основы, быстро попытались подтвердить свои обширные диапазоны. Действительно, MAC представила свою фирменную основу Studio Fix и более 50 оттенков в новой кампании. Макияж Forever, тем временем, опубликован в Instagram: «40 оттенков для нас не новость. С 2015 года ultraHDfoundation выпустила 40 оттенков для каждого уникального тона кожи, понимая разницу между красным и желтым оттенком». Все еще пепельный.’
‘Бренды больше не могут создавать токеновые оттенки и расширения оттенков. Они должны быть активными», - говорит Руби Милли, MBE, легендарный визажист и соучредитель новаторского бренда косметики Ruby and Millie, который также был запущен в Harvey Nichols в 1998 году с разнообразной цветовой гаммой. «Любой умный новый бренд должен будет кивнуть таким же образом, когда дело доходит до оттенков для всех».
Более того, продукты действительно хороши. Ассортимент принадлежит Kendo - новому подразделению LVMH Moët Hennessy, специально созданному для работы над проектами, ориентированными на знаменитостей. В результате за Fenty Beauty стоят блестящие технические специалисты, отличные технологии и серьезная финансовая поддержка.
С его запуском старые правила и оправдания в красоте были сметены навсегда. Но певец только начинает. «В мире красоты возможности практически безграничны», - сказала она недавно. «Я люблю вызовы, поэтому я собираюсь продолжать получать удовольствие и раздвигать границы в этой отрасли».
Теперь это мир Рианны – и я не могу дождаться, чтобы жить в нем.