Реклама это мощная вещь. Тот факт, что изображение, слоган или броская фраза, придуманная парой людей в одной комнате, может оказать влияние на миллионы других людей, может показаться невероятным. Но сегодня, в эпоху вирусных рекламных кампаний в социальных сетях, мы все больше и больше понимаем силу «броской фразы», названной удачно, потому что она так точно захватывает воображение общественности.
Нельзя отрицать тот факт, что реклама - это искусство, а некоторые люди - настоящие художники. Одна гениальная идея может заработать миллионы для компаний или умело завоевать сердца многих, гарантируя узнаваемость бренда и даже лояльность к бренду.
Реклама может быть поистине новаторской и даже, при ее самом влиятельном влиянии, может изменить структуру общества. Отличный пример - недавняя кампания «Всегда». «Всегда», производители женской гигиенической продукции, недавно затронули вопрос о месте женщин в обществе, обратив внимание на стигму, присущую фразе «как девушка». Они снимали ответы многих людей - мужчин и женщин разных возрастов - когда их просили бегать, бросать и сражаться «как девочка». Демонстрируя интуитивный негативный стереотип, связанный с фразой «Всегда», люди по всему западному миру пересматривают, что на самом деле означает равенство полов. Рекламное объявление явно вызвало отклик у многих людей во всем мире, более 33 миллионов просмотров на Youtube с тех пор, как оно было опубликовано несколько недель назад. Это такие рекламные объявления, которые на вес золота, приносят изобретательность и креативность на новые высоты.
Имея это в виду, давайте посмотрим на некоторые из лучших рекламных кампаний всех времен, от их мечтаний до невероятного приема, который они получили.
6 Кока-Кола "Поделись колой с …."
Одна из самых последних и наиболее впечатляющих глобальных рекламных кампаний воспользовалась нашей нарциссической и одержимой селфи культурой, позволив общественности непреднамеренно самостоятельно выполнять большую часть продвижения бренда через обмен фотографиями в социальных сетях.
Это инициатива Coca-Cola «Поделись колой с…». История бренда, которому уже более 100 лет, отмечена невероятной рекламой, но рекламная кампания никогда не была такой строгой, как эта. Кампания видит все бутылки кока-колы личного размера, помеченные чьим-то именем. На бутылках и банках емкостью 2 л название меняется на более общие термины, такие как «Семья» и «BFF». Когда люди нашли знакомые имена, они охотно скупали бутылки для себя, своих друзей и семьи. В кампании также было приложение, которое позволяло людям общаться друг с другом в Интернете. Дженнифер Хилан прекрасно подытожила успех кампании: «Для подростков и миллениалов персонализация - это не увлечение, это образ жизни. Она связана с самовыражением, индивидуальным рассказыванием историй и поддержанием связей с друзьями. из этих страстей ".
5 Орео "Вы все еще можете замочить в темноте"
Это совсем другое, так как эта реклама Oreo не совсем традиционна (в том смысле, что она была размещена в Twitter, а не в эфире по телевидению или в журнале). Тем не менее, он заслуживает того, чтобы быть включенным в этот список, потому что это, пожалуй, лучший пример маркетинга в реальном времени, повальное увлечение, которое в будущем станет гораздо более широко распространенным.
В 21 веке социальные медиа управляют жизнью людей, и в наш цифровой век люди ожидают постоянной, актуальной информации. Теперь рекламодатели думают: «Почему реклама не может быть в реальном времени?» Орео блестяще выполнил это на Суперкубке 2013 года. Во время получасового отключения электроэнергии компания Oreo разработала и выпустила рекламу, изображенную выше. Лозунг «В темноте все еще можно замочить» был ретвитнут тысячами людей в Твиттере, и Oreo сообщил, что их число подписчиков увеличилось на сотни за несколько минут. Это умное объявление в настоящее время упоминается как один из лучших примеров маркетинга в реальном времени, и Oreo доказывает, что он далеко впереди всех остальных.
4 "Есть молоко?"
Кампания Got Milk, безусловно, является одной из самых оригинальных и узнаваемых кампаний в истории. Согласно официальному сайту, более 90% американцев мгновенно признают эту кампанию. Это началось в 1993 году, когда первое рекламное объявление было направлено Майклом Бэем (который затем стал руководить Transformers). Объявление оказалось настолько успешным, что через несколько лет было лицензировано Национальному совету по переработке молока. Объявление было забавным и уникальным, и часто включало знаменитостей. "Есть молоко?" Кампания также распространяется на "Где твои усы?" кампания.
3 Volkswagen "Думай о малом"
Кампания Volkswagen "Think Small" регулярно упоминается как величайшая рекламная кампания всех времен. Планирование и проведение этой кампании было невероятно умным и осторожным - то, что может быть оценено в полной мере, только если вы посмотрите на экономическую среду, в которой это объявление имело успех. Это было в 1950-х годах, и благодаря экономическому росту Америка стала коммерческим центром. Тем не менее, многие люди все еще питали неприятные чувства по поводу войны, которая только что стала воспоминанием. Представьте себе, что вам поручено продвигать автомобиль, разработанный Адольфом Гитлером и другими нацистами в Северной Америке. Это сложный вопрос …
Тем не менее, это оказалось непростой задачей для Джулиана Кенига. В то время рекламные кампании для автомобилей были яркими и чрезмерными. Кениг решил сломать шаблон. Он использовал черно-белую рекламу, минимальные изображения и сосредоточился на преимуществах экономии и функциональности. Он подвел итог этой кампании своего рода анти-лозунгом. «Думай о малом», убедительное противопоставление со знакомой фразой «Думай о большем». Реклама имела мгновенный успех, и сегодня Volkswagen является одним из самых популярных автомобилей в мире.
2 «Возьми этот леденец»
«Возьми этот леденец» - это кинопленка для Facebook. Тем не менее, приложение в целом действительно реклама для личной безопасности на платформах социальных сетей. Он был создан Джейсоном Задой в 2011 году. Это высокотехнологичное приложение запрашивает доступ к вашей информации (которую оно удаляет сразу после этого). Затем пользователь получает возможность просматривать фильм грязного, обеспокоенного человека на компьютере. Информация из вашего профиля в Facebook вплетается в видео в режиме реального времени: сталкер начинает просматривать ваш фактический профиль, ваш актуальный статус обновлений и даже начинает нежно касаться ваших фотографий на экране. Затем сталкер использует Google Maps для определения вашего местоположения на основе географических данных, которые вы сохранили в Facebook. Последний снимок - маньяк, несущийся по улицам в своей машине, предположительно к вашему местоположению, с вашей фотографией в профиле, прикрепленной к его приборной панели. Вскоре видео стало популярным на Facebook, и люди по всему миру начали обновлять настройки конфиденциальности на своих страницах, чтобы придерживаться более строгих правил. Хотя это видео не было продуктом, оно рекламировало важность цифровой безопасности по-настоящему революционным образом, что не может быть более актуальным в наши дни.
1 "5 дней в день"
«5 дней в день» - это термин, используемый при предоставлении рекомендаций по питанию. Многие люди считают, что 5-A-Day - это ссылка на диетологов, которые говорят людям есть пять порций фруктов и овощей в день. Тем не менее, вы можете быть шокированы, узнав, что «5 дней» - это рекламная кампания, а не предупреждение диетолога. Фраза родилась из кампании «Национальные пять в день для лучшего здоровья», которая началась в Калифорнии в 1991 году. Эта кампания проводилась Национальным институтом рака (NCI), чтобы убедить людей есть больше фруктов и овощей. Хотя советовать людям есть здоровее, имеет смысл, пять порций фруктов и овощей в день не определяются наукой о питании как «идеальное» количество здоровой пищи для потребления. Номер был просто использован для лозунга. Фактически, многие диетологи сейчас рекомендуют 7-8 порций фруктов и овощей в день. Несмотря на это, многие люди считают, что «5 в день» - это своего рода питательный факт, а на самом деле это просто магия рекламы. Сказать, что кампания распространяется как лесной пожар, является преуменьшением: сейчас она используется более чем в 25 странах.